ヤフー（株）が26日発表した2017年3月期連結決算は、売上高が前年同期比30．9％増の8537億3000万円、営業利益が同14．6％減の1920億4900万円、純利益が同20．4％減の1365億8900万円だった。 サービス開始から20期連続での増収となった。
2016年度通期 決算説明資料から
EC・会員関連サービスの売上高は52．4％増
ディスプレイ広告の売上増と前期にアスクル（株）を連結子会社化したことで、大幅な増収つながった。また、前期にアスクルの企業結合による再測定益596億円を計上したことや、アスクルの物流センター火災に伴う損害額130億円を計上したため、減益となった。
広告関連のマーケティングソリューション事業の売上は、同4．9％増の2815億円で、広告関連売上げのうち、スマートフォン経由が50．4％を占めた。「Yahoo！ショッピング」「ヤフオク！」「LOHACO」などのEC関連サービスと、「Yahoo！プレミアム」などの会員向けサービスを含む「コンシューマ事業」は、売上高が同52．4％増の5117億円となった。営業利益は、アスクルの再測定益や物流センター火災の損害額を計上した影響で、同45．1％減の649億円だった。
コンシューマ事業は、全売上高の59．9％を占め、前期から売上構成比が19．9ポイント増加。ヤフーのメイン事業が広告からEC関連事業に移行していることがわかる。
「Yahoo！ショッピング」は、商品数の増加や自社サービスからの送客施策、Tポイント還元策などが奏功した。「LOHACO」や「一休．com」と合わせたEC国内流通総額は、同23％増の1兆8500万円となり、過去最高を記録した。このうち、スマホ経由は46．3％となった。「ヤフオク！」もオークション関連取扱高の増加や、「フリマモード」の開始などで売上高が拡大した。
Yahoo！プレミアム会員、Yahoo！BB利用者、Yahoo！JAPANや提携企業が提供するサービスを含む月額有料会員ID数は1773万IDとなった。Yahoo！プレミアムの会員費を改訂したことも売上増につながった。
全サービスでパーソナライズ化へ
第4四半期（17年1～3月）のデイリーユニークブラウザー数（アプリも含む）は、5905万件で、このうちスマホ経由は65．1％だった。月間アクティブユーザーID数は、前年同期比15％増の3898万IDとなった。アプリ累計ダウンロード数は4億8000万件。Yahoo！プレミアム会員は同6％増だった。クレジットカード「Yahoo！JAPANカード」は、有効会員数（3月末）が前年同月比1．6倍の360万人、カード取扱高は前年同期比2．2倍の1846億円となった。
次期に向けた新たな挑戦として、「マルチビッグデータドリブンカンパニー」になることを掲げた。月間約4000万人のアクティブユーザーの行動を元にした多様性・量・鮮度が高いマルチビッグデータを活かし、100を超える同社グループのサービスにつなげる。現在は数％だったパーソナライズ領域を、Yahoo！JAPANのトップページを含め、ほぼすべてをパーソナライズ化する。また、利用者をより深く理解することで、適切なコンテンツを配信し、広告のクリック率、ECのコンバージョン率の向上につなげる。現在はメディアとECの利用者に大きな差があるが、今後はサービス利用者の重なりを大きくする。
「Yahoo！ショッピング」では、ソフトバンク会員の取り扱い割合が拡大しているが、全体からみるとまだ12％で、大幅な拡大余地があるとした。ソフトバンク会員のEC利用を増加すべく、ソフトバンク会員は6月以降もポイント10倍を継続するほか、「Yahoo！プレミアム」の全特典を使い放題にするキャンペーンを開始する。
