（株）ジャストシステムが20日発表した「ECサイト選択実態調査【ファッション編】」によると、直近1年間でファションアイテムの購入歴があるECサイトは、1位がAmazon・楽天市場などの「ショッピングモール系ECサイト」（65．6％）、2位がユニクロなどの「ファストファッションのECサイト」（26％）、3位がZOZOTOWNやMAGASEEKなどの「ファッション総合ECサイト」（23．4％）となった。
同調査は同社のネットリサーチサービス「Fastask」を利用した調査で、20～50歳の男女1104人が対象。調査期間は10月6日～7日。
直近1年間の購入歴4位はベルメゾンやセシールなどの「カタログ通販のECサイト」（22．4％）、5位は「メーカーのECサイト」（18．3％）、6位がビームスなどの「セレクトショップのECサイト」（12．3％）、7位がメルカリ・Frilなどの「フリマアプリ」（11．9％）となった。
実店舗とECサイトの購入比率は、全体では「実店舗で購入する方が多い」が48．7％、「ECサイトで購入する方が多い」は29．9％、「どちらともいえない」は21．5％だった。男女別の購入比率では、「ECサイト」に大差はなかったが、「実店舗」は女性が約10％上回った。年代別の購入比率では、20代で「実店舗」（55．9％）が最も多く、「ECサイト」が最も多かったのは40代（34．9％）だった。
ECサイトのアイテム別の選択基準は、いずれのアイテムでも「流行を取り入れている人」は、「流行を取り入れていない人」に比べて口コミやレビューの充実さを重視してECサイトを選択する傾向があった。具体例として、バッグを購入する際、「流行を取り入れている人」の23．7％が口コミやレビューを重視してECサイトを選択していたが、「流行を取り入れていない人」の場合は13．1％だった。
靴をECサイトで購入したことがある人は54．7％だった。靴を購入するサイトで最も重視することは、男性が「価格の安さ」（50．1％）で、女性が「品揃えの豊富さ」（51％）だった。
