（株）ファンケルサイエンスは9月16日、「糖と脂肪の吸収を抑える」機能を表示する機能性表示食品としてリニューアルしたサプリメント『カロリミット』を発売する。同時に、スポットを中心としたテレビCMを同日から年末にかけて全国で放送する。
今回のCMは、機能性表示食品へのリニューアルにあわせたもの。若い女性の食べ歩きの旅から、機能性と特長を映像で表現した。15秒と30秒の2パターンあり、綾小路きみまろさんによる「女の友情は、おいしいものでできている」のナレーションとともに、女優の石橋静河さんらが演じる若い女性の食べ歩き旅が展開される。
カロリミットシリーズは、テレビCMが話題となり、販売個数は4200万個以上、ユーザーは200万人を超えるヒット商品となっている。
