リスティング広告、ソーシャルネットワーク広告のトッププロ13名がノウハウを解説した書籍『運用型広告 プロの思考回路 AdWords/Yahoo!/Facebook広告の効果を最大化するベストプラクティス』（Web Professional Books）が3月30日、KADOKAWAから刊行されました。
本書は、2011年に刊行した「リスティング広告 プロの思考回路」の続編です。この5年で、DSPやSSPを活用したRTB広告、DMPの活用、Facebook広告をはじめSNSのマーケティング活用、ターゲット・オーディエンスに基づいた広告の配信と、広告運用担当者の仕事は広がりつつあります。
「リスティング広告 プロの思考回路」同様、ネット広告のトッププロたちによる運用改善事例を多数収録。マニュアル本では絶対に明かされないプロの発想が詰まった1冊です。
運用型広告 プロの思考回路
AdWords/Yahoo!/Facebook広告の効果を最大化するベストプラクティス
佐藤康夫、杉原剛、有園雄一、岡田吉弘、高崎青史、坂萩馨、西原元一、清水一樹、和泉晴之、中川雄大、畑秀一郎、渡辺晃大、杉本晃一［著］
- 価格： 2,484円 （本体2,300円）
- 発売日：2016年03月30日
- 形態：A5（224ページ）
- ISBN：978-4-04-865489-0
- 発売：KADOKAWA
目次
- 第1章 広告とはそもそも運用するものである
- ［1-1］博報堂の名物コピーライターを怒らせながら学んだこと
- ［1-2］＂AlwaysOn＂な顧客との接触に仕事の方程式を拡張する
- ［1-3］「作った数字」に価値なしGoogle創業者から学んだこと
- ［1-4］「運用型広告」は存在しないひたすらPDCAを回せ
- 第2章 「短期高速PDCA型広告」の11事例
- ［2-1］CPA高騰で売上減キーワード増でCVが1.5倍に
- ［2-2］キーワード増で運用困難にアカウント整理と自動化で対応
- ［2-3］経営陣の無茶な要望にユーザーニーズの分析で応える
- ［2-4］そのCPAの算出方法本当に正しい？
- ［2-5］自社の強みを理解し撤退判定から1年で黒字化
- ［2-6］ECのリスティング広告はLTVを考慮したROASで運用
- ［2-7］ディスプレイ広告で獲得するBtoBの新規客
- ［2-8］予算配分に自信なし？アトリビューション分析で最適化
- ［2-9］1人では限界の業務量データフィードで効率化
- ［2-10］Facebook広告は商品との相性で使い分ける
- ［2-11］勝てる戦略作りの秘訣はカスタマージャーニーマップ
- 第3章 データによるターゲティングが進む広告の近未来
- ［3-1］グーグル、フェイスブックのモバイル広告戦略を読み解く
- ［3-2］テレビを巻き込むIoTで運用スキルはきっと役立つ
- ［3-3］広告の運用者に求められる5つのスキル
