MMD研究所が11日公表した「2016年電子書籍に関する利用実態調査」によると、電子書籍を最も利用するデバイスは、男性が「タブレット」、女性は「スマートフォン」が最多だった。
同調査は、電子書籍を現在利用している20歳～59歳の男女442人を対象としたインターネット調査で、調査期間は2月29日～3月2日。
電子書籍を現在利用している20歳以上の男女442人に、電子書籍を最も利用している端末を聞いたところ、最も多かった回答は男性が「タブレット」（36．8％）、女性が「スマートフォン」（42．8％）だった。
次に、利用している電子書籍ストア、アプリを聞いたところ、男女ともに「Kindle、楽天kobo、iBooks」の順で上位にあがった。また、アプリは男性が「Reader Store」「honto」「eBookJapan」、女性は「LINE マンガ」「Renta！」「Yahoo！ブックストア」の順で上位となり、男女で利用する電子書籍ストア、アプリが異なることがわかった。
電子書籍ストア、アプリで経験したことは、「期間限定の無料配信」（31．9％）、「無料で試し読みをした後に購入」（30．8％）、「期間限定の対象書籍を割引価格で購入」（26．2％）。電子書籍ストア、アプリを利用している理由は、「電子書籍の数が豊富だから」（48．0％）、「ポイントや割引など特典がお得だから」（35．1％）、「無料で読める書籍が豊富だから」（34．4％）だった。
