（株）博報堂DYメディアパートナーズ、（株）ショッパーインサイト、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）（DAC）は3日、ECサイトでの購買行動を活用したプロモーションシステム「eショッパーターゲティング」を開発し、システム導入第1号の（株）NESPA JAPANが運営するネットスーパー比較ポータルサイト「NESPA（ネスパ）」β版で、実証実験を開始した。
同システムは、ECサイトやネットスーパーを利用してさまざまな商品を併買する生活者を「eショッパー」と定義し、ネット上でのライフスタイルと合わせて、適切なデータを取得・活用する。来訪者ごとのECサイト上での購買行動（商品閲覧・検討・購買）を商品コードや商品体系として捉え、ネット上での行動傾向と組み合わせて分析し、それぞれの来訪者に合わせたプロモーションを実施できる。システムを活用した施策は、ECサイト運営者にとってはサイト内回遊率の向上、広告主にとっては特設ページの設置などがある。
