LUMIXで“きみまろ”にズームイン！

「あゆ」だけじゃない！　パナソニックの新イメージ戦略に要注目

　今までデジタルカメラといえば、“コンパクトでスタイリッシュ”“若者向け”というイメージを打ち出したCMが定番であった。キヤノンの中田英寿、富士フイルムの蛯原友里(エビちゃん)、ニコンの木村拓哉など、いずれも若者に人気でカッコいいキャラクターばかりだ。

編注　実際の製品のズームはこんなに伸びません

CM画面 きみまろの毒舌が光る

　そんな中、パナソニックが“LUMIX”シリーズに加えた新製品『DMC-TZ3』。このCMに起用したのはなんと長山藍子と綾小路きみまろのコンビ!?　デジカメ市場では“新機軸”といえる団塊世代をターゲットにしたイメージ戦略ではあるが、今までのイメージモデル浜崎あゆみに比べて強烈なギャップだ。

　CMの内容もインパクトのあるものだ。

• きみまろズーム 孫の顔が大アップ 女房の顔にギブアップ (光学10倍ズーム)
• みにくい顔も とっても見やすい 大型液晶 (3インチ大型液晶)
• 広角28ミリで 元気なうちに みんな撮り (広角28mm)
• ブレるのは人生だけで十分です (手ぶれ軽減機能)

……など、お得意の毒舌で製品の特徴をユーモラスにアピールしている。

　31日に行なわれた新製品発表会では、若者向けの『DMC-FX30』と団塊世代向けのDMC-TZ3がセットで紹介された。それぞれの世代を代表する(と思われる)女性モデルがカメラを手に壇上にあがり、ターゲットの違いを明確にアピールしていたのが印象的であった。

　DMC-TZ3の機能自体もターゲットを明確にしてあり、光学10倍ズームや大型液晶パネルの採用は、目は悪くなってきたがまだまだアクティブに人生を送っており、旅行も好きな団塊世代に“ぴったりハマる”機能と言えるだろう。

DMC-FX30は若い女性に、DMC-TZ3はこれからの人生が楽しみな奥様に

　現在、デジカメの普及率は高まり、市場は飽和しかけているという。今後メーカー各社は若者世代へのアピールだけではなく、中高年に向けた機能やイメージ戦略を打ち出すことが重要になってくるだろう。パナソニックの“きみまろ”戦略が新しい購買層を切り開く先陣となりうるのか。非常に興味深いところだ。