親なら知っておきたい人気スマホアプリの裏側と安全設定 第84回

公式問い合わせよりも、ネットへの書き込みのほうが多い

10～20代はアプリの不満をレビューやSNSに書き込む

レビューは不満ありき？

　アプリ利用中、急に落ちてしまった経験は誰にでもあるだろう。そんなとき、皆さんはどうしているだろうか。若者の行動は大人世代と少々異なるようなので、みていこう。

　FROSKの「アプリクラッシュ調査レポート2020年上半期」（2020年9月）によると、「アプリにどう感じた時にレビューを書きたい（5段階評価の星を付ける、コメントを書く）と思いますか？」という質問に対して、「不満を感じた時」を選んだ割合は23.9％で、「満足を感じた時」（10.7％）の約2倍となった。全体に、不満を感じたときにレビューを書かれやすい傾向があるというわけだ。

　不満を感じるときについて聞いたところ、「動作の安定性（強制終了や固まる）」（33.5％）がトップに。続いて、「動作の重さ」（32.5％）、「広告表示（頻度・表示方法など）」（29.1％）、「使い勝手、動作の分かりやすさ」（24.7％）、「カスタマーサポート」（22.6％）、「課金（コストパフォーマンス・無課金でも楽しめるなど）」（22.4％）などとなった。全体に、アプリの品質が低いとネガティブなレビューが書かれるリスクがあることがわかる。

アプリがクラッシュした際の行動は？

「アプリが落ちた」不満をレビュー・SNSに書く若者たち

　「アプリのレビューを書いたこと（5段階評価の星を付ける、コメントを書く）はありますか？」という質問に対し「ある」と回答した割合は、20歳～29歳が50.7％、15歳～19歳は47.3％と、他の年代より高い。

　さらに「アプリが落ちる（クラッシュ、アプリが強制終了してホーム画面に戻ってしまう現象）経験はありますか？」という質問に対しては、15歳～29歳の約6割が「週1回以上」と回答。この世代は普段からスマホを長時間利用しているため、アプリが落ちた経験も多いということだろう。

　「アプリが落ちる経験をして不満になった際に取った行動で、当てはまるものを選択してください」という質問に対し、10～20代の「運営・サポートに問い合わせた」を選択した割合は合計12％。一方、「レビューを書いた」（10％）と「SNSに書いた」（8％）の合計は18％となった。若者はカスタマーサポートよりも、アプリストアやSNSなどのオープンな場にネガティブなレビューや口コミを書き込みやすい傾向にあるのだ。

　10～20代の若者をターゲットとしたアプリの運営者側は、アプリの品質が大切ということ、アプリが落ちるとレビューやSNSに不満が書かれる可能性が高いことはよく知っておくべきだろう。

著者紹介：高橋暁子
　ITジャーナリスト。書籍、雑誌、Webメディアなどの記事の執筆、監修、講演などを 手がける。SNSや情報リテラシー教育に詳しい。『ソーシャルメディア中毒』（幻冬舎）、『Twitter広告運用ガイド』（翔泳社）、『できるゼロからはじめるLINE超入門』（インプレス）など著作多数。テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などメディア出演も多い。公式サイトはhttp://akiakatsuki.com/、Twitterアカウントは@akiakatsuki