現場でプロが培ったGoogle Analyticsの使い方 ― 第11回

参照トラフィックを稼ぎ出す人気ページの「正体」

2009年11月16日 15時00分更新

文● 中野克平／デジタルコンテンツ部編成課

※この記事は「現場でプロが培ったGoogle Analyticsの使い方」の第11回です。過去の記事も合わせてご覧ください。

　参照エンジントラフィックの分析の2回目は、コンテンツと参照元サイトの相性をGoogle Analyticsでアクセス解析する方法を紹介します。ユーザーがどの参照元サイトから、どのような動機で訪れ、どのコンテンツを読み、どんな感想を持ったのかをアクセス解析ツールから読み取る手法を紹介し、コンテンツの改善や時流の変化に気づけるようにします。

「参照元サイトについては、前回も説明がありましたよ。参照トラフィックが増えていることに気づいたら、どの参照元から増えているのか調べて、さらに新規セッション率が高い参照元を見つけて、潜在的ユーザーを獲得する、という話でした」――実は、参照トラフィックが増える理由は大きく2つあるのです。

ユーザー数の多いWebサイトで取り上げられ、多くのユーザーが訪れる
たくさんのWebサイトで取り上げられ、多くのユーザーが訪れる

　参照サイトで訪れるのは紹介客です。前回紹介したのは、Yahoo!ニュースのようにユーザー数の多いWebサイトで取り上げられる場合で、テレビ番組で有名人が「○○というお店のケーキがおいしい」と紹介するようなものです。影響力の大きいWebサイトからのリンクが張られることで、大勢のユーザーが訪れます。一方で、ユーザー数の少ないWebサイトで取り上げられても、参照トラフィックが如実に増えることは普通はありません。しかし、そのページに世間を騒がせるほどの影響力があれば、ユーザー数の多いWebサイトで取り上げられなくても、巨大な参照トラフィックが発生します。

　以下は、ASCII.jpのあるサブドメインについて、ある期間を比較したときの表です。

		期間A	期間B	増減
全体	セッション数	474,448	670,436	+41.31%
	平均ページビュー	4.42	4.48	+1.48%
	ページビュー	2,095,695	3,005,095	+43.39%
	直帰率	43.60%	43.59%	-0.02%
ノーリファラー	セッション数	110,403	128,675	+16.55%
	構成比	23.27%	19.19%	-17.52%
	平均ページビュー	5.18	5.63	+8.57%
	直帰率	38.72%	38.42%	-3.42%
参照サイト	セッション数	178,914	341,798	+91.04%
	構成比	37.71%	50.98%	+35.19%
	平均ページビュー	4.18	3.98	-4.76%
	直帰率	42.11%	44.53%	+5.75%
検索エンジン	セッション数	185.131	199,963	+8.01%
	構成比	39.02%	29.83%	-23.56%
	平均ページビュー	4.19	4.61	+9.92%
	直帰率	47.94%	45.96%	-4.15%

　表からサイトの傾向を読み取ります。期間Bは期間Aに比べてセッション数が41.31％増え、平均ページビューも1.48％増えたため、ページビューは43.39％伸びました。セッション数はどのトラフィックでも増えていますが、参照サイトが91.04％（16万2884セッション）増えているのが特徴です。では、16万2884セッションものトラフィックはどのWebサイトから誘導されてきたのでしょうか。