変わるオタク市場 サンリオ、夏コミ出展の狙いを聞く
2009年08月22日 12時00分更新
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| 「ハローキティといっしょ！」で出展したサンリオウェーブのブース。キティグッズを身につけたキャラクターが並ぶ |
コミックマーケット（コミケ）に「ハローキティ」が出展した。
ブースにはキティグッズを身につけた「萌えキャラ」イラストをあしらったタオルやＴシャツなどのグッズが並ぶ。イラストを描いているのはOKAMA氏や黒星紅白氏などの人気作家。出展したのはサンリオの子会社、サンリオウェーブだ。
同社が運営する公式サイト「ハローキティといっしょ！」では、それぞれのキャラクターの細かい設定やサイドストーリーまでも描かれている。サイトそのものは5月から開設していたが、7月17日にサイト上でコミケへの出展を告知してから、話題が急速に広まった。
 | 「C76コミケ限定SET」。ケータイクリーナーやミニタオル、クリアファイルなどをセットにしたもの |
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| サンリオウェーブの矢野啓治氏。今回の出展は「キティちゃんのぬいぐるみを持ったフィギュア」をクライアントに提案したのがきっかけという |
サンリオウェーブは、レストラン事業やOEM（他社ブランド製品の製造）、またサンリオのライセンスによるキャラクタービジネスを軸とした企業。今回のキャラクター展開もその一環として行なったものだった。プロジェクトを動かしはじめたのはもう2年前のことになると、担当した矢野啓治氏は話す。
「当社で他社からの依頼を受けてモノを作る中、フィギュア関係にも手を付けることがあったんです。その中で、クライアントに『キティちゃんのぬいぐるみを抱いた女の子のフィギュア』というのを提案したことがあったのが始まりでした」
「あきたこまち」のパッケージにイラストをあしらった「萌え米」や、アニメのキャラクターで町おこしをした鷲宮町など、一連の「萌えビジネス」が発想のヒントとなった。「まずアキバ系というマーケットを無視するわけにはいかないと思ったんです」
