松村太郎の「ケータイが語る、ミクロな魅力」 第48回

ファッションを主張するドコモ新シリーズに思う

PROシリーズは短いショーだったが一番見応えがあった。アヴァンギャルドな雰囲気が非常に印象的

アヴァンギャルドなショーで際立つPROシリーズ

　ショーの話に戻ると、最も印象的だったのがPROシリーズ。未来的というかスペーシーなファッションに身を包んだ3人の女性が登場し、中央の女性の真っ白なスカートの裾が広がる。スカートには大きな墨絵のアートが施され、なんともアヴァンギャルドなステージだった。

　PROシリーズはスマートフォンのモデルが入ってきた。そしてHTCのTouch Pro（HT-01A）、Touch Diamond（HT-02A）に加えて、ノキアの「E71」がラインアップに加えられた。PROシリーズの中でも、SH-04Aのように、日本のケータイのスタンダードであるワンセグやおサイフケータイ、ドコモの新サービス「iウィジェット」に対応している端末はよい。しかし、Windows Mobileベースのスマートフォンやノキアの端末は、カタログやウェブサイトを見ても対応していない機能ばかりで、本来の端末の魅力をアピールできていなかった。

ノキアの「Nokia E71」

シャープの「SH-04A」

　そのため海外メーカーの端末を含むスマートフォンをカタログ上切り分けるPROシリーズの意味は非常に大きいし、SH-04Aのように、日本のケータイのスタンダードを持ったスマートフォンとのクロスオーバーが進むことは非常に意味がある。

　さらにE71には、新しいドコモの端末命名ルールが与えられていない点も、1つの大きな変化に気付かされる。今までのノキアのメーカーコードは「NM」だったため、NM706iといった端末名だった。しかし、ノキアには、製品ラインを端末ごとに切り分ける独自のペルソナを持っている。E71は「Solution Seekers」と「Pragmatic Leaders」に、ソフトバンクからこの冬リリースされるN82は「Technology Stylists」、ソフトバンクの以前のモデルN95は「Technology Leaders」という具合だ。

　彼らはグローバルに展開していて、各マーケットに対して適切な製品を集中して投入することで、世界ナンバーワンのケータイメーカーの座を築いてきた。ケータイキャリアも、グローバルを含めたメーカーのブランディングを認め始めた「変化の現れ」と見ても良いかもしれない。