前田知洋の“タネも仕掛けもあるデザインハック” 第59回

Apple Watchの出荷が、なぜか遅れてみえる理由

　当初「Early 2015」と発表されたことから、Apple Watchの発売が2015年の初頭だと予想していた方も多かったのではないでしょうか。それが先日、AppleのCEO、ティム・クック氏が発売時期を「4月」と明言。アナリストや記者の間では、「Apple Watchの発売時期が遅れているのでは？」「バッテリーの持ちで苦労している？！」とか「歩留まり（製造上の不良品率）が悪いから…」なんて邪推する人々も少なくありません。

バッテリー問題よりも、スマートウォッチの誤解をどう解くのか？

　ガジェット好きなユーザーは、手首の上で「HD動画見たい！」とか、「カメラあったら…」「おサイフケータイがっ！」など、いわゆる「全部入り」をApple Watchに期待していた方もいらっしゃるはず。

　しかーし！常に削ぎ落とすことで新しいプロダクトやライフスタイルをユーザーに提案してきたApple。1998年に初登場したiMacでは、当時主流だったFDドライブを廃止。ポートもUSBをメインにしました。さらに、現行のiMacでは光学ドライブさえも搭載していません。

　そのマイナスの美学は、それだけではありません。GoogleTVのリモコンは78ものボタンがありますが、AppleTVのリモコンのボタンは、なんと3つ。2000年に、ボタンがひとつもないマウスを発表したのもAppleでした。

　もちろんAppleは詳細を明らかにしていませんが、噂サイト9to5Macにリークされた情報によりますと、Apple Wachは標準的なアプリケーションで3.5時間、ゲームで2.5時間、フィットネスのアプリケーションで4時間だそう。数値だけ見ると、バッテリーの持ちが短い感じがするかもしれません。

　しかし、よく考えれば、誰も42mmや38mmの画面サイズで映画見たりしませんし、ゲームを2時間遊んだりもしないはず。友人に家族写真を見せたり（子供やペットのポートレート写真ならギリギリありかも）、時計の針だけを3時間も見続けたりしないでしょう。

　普段、画面はスタンバイ／スリープ。ユーザーが手首を返したり、腕を持ち上げたときだけ、画面がアクティブになることを想定しているはず。そんな使い方なら、1日（19～20時間）は充電なしで機能するといわれています。そうした、コンピュータとは異なるスマートウォッチの使い方、ライフスタイルをユーザーに提案できるかがカギになると筆者は思っています。つまり、バッテリー問題というよりも、「スマートウォッチの使い方をどう提案していくか？」が本質かと…。

ガジェット？それともファッション？

　いままでもAppleは、世界中の異なる文化、民族、世代も違う、いろいろな職業の人々に自社のプロダクトが浸透し、そこから生まれるのかをストーリーを提案、成功してきました。そうしたロマンチックなストーリーラインは、新製品ごとに登場する洗練されたテレビコマーシャルからも明らかです。

　Apple Watchは2種類（42mm／38mm）の画面サイズと6種類の本体（計12パターン）、材質の異なる6パターンのベルトの組み合わせ。自由にインストールできる文字盤、さらに連携するiPhone6／iPhone6Plusを考慮すれば、ユーザーごとのストーリーやライフスタイルは、ほぼ無限かもしれません。そうなると、ガジェットというよりファッションに限りなく近くなってきます。

Apple Watchは、iPhoneとの組み合わせて使う

 

（次ページ、「出荷が遅いのではなく、発表が異例的に早かった」に続く）