マイクロソフト・トゥディ 第68回

「Surface Pro 2」「Surface 2」が10月25日から国内発売！

新たなSurfaceでは、「Surface」ブランドを強く訴求

　Surfaceの進化でも特筆できるのが、今回の新製品では、マイクロソフトがSurfaceというブランドについて、これまで以上に強い意思を持って展開しているという点だろう。

　それを最も強く感じることができるのが、本体背面に配置したロゴマークの変更だ。

　これまでのSurfaceでは、Windowsのロゴマークが配置されていたが、新たなSurfaceでは、Surfaceのロゴへと変更したのだ。

Surface RTの背面には、うすくWindowsのロゴが入っていた

Surface 2の背面には「Surface」のロゴ

米マイクロソフトのSurface セールス&マーケティング担当のRobin Seiler氏

　米マイクロソフトのSurface セールス&マーケティング担当のRobin Seiler氏は、「最初のSurfaceでは、Windowsプラットフォームのデバイスであるということを強調するために、Windowsのロゴマークとしたが、新たなSurfaceでは、Surfaceというブランドを強く訴求することを意識した」と前置きし、「初代Surfaceの購入層を分析すると、トレンドセッターと呼ばれる層が中心であり、そうした人たちが、自らがSurfaceを使用しているということを訴求できること、まわりからみてもSurfaceを利用していることがわかるように、Surfaceの文字を入れることにした」とする。

　初代Surfaceは、マイクロソフト初の自社ブランドの製品ということもあり、対抗するiPadやAndroid端末との差を明確にするために、Windowsのロゴを配したともいえる。

　しかし、米国での発売から1年を経過したというタイミングで、マイクロソフトブランドのWindowsデバイスとして、Surfaceの製品ブランドが浸透。今回から、Surfaceのロゴを入れたというわけだ。

　実は、外箱にもこだわりが感じられる。

　初代Surfaceの外箱には、Surfaceの文字とともに、OSであるWindows RTあるいはWindows 8 Proのロゴが入っていたが、新たなSurfaceでは、Surfaceの文字とともに、Microsoftのコーポレートロゴが入っている。OSを訴求するのではなく、マイクロソフトブランドのデバイスであることを訴求するメッセージに変わったといえよう。

Surface Pro 2とSurface Proの外箱

Surface 2とSurface RTの外箱

　一方で、新製品では、Surface RTをSurface 2とし、名称から「RT」の名前を取った。

こちらがSurface 2の外箱のロゴ

こちらがSurface RTの外箱のロゴ

　同社では、「Surface RTとSurface Proという、まるで別の製品として認識してもらうのではなく、Surface 2のプロフェッショナル版として、Surface Pro 2を位置づけてもらえるようにした。Surface 2は、タブレットとしての利便性が高さを求めるユーザー、Surface Pro 2は、ノートPCとして利用するプロユースにも耐えうる製品とする」（Seiler氏）と説明する。

　Surface 2は、「より生産性が高いタブレットを目指して進化した製品」とし、Surface Pro 2は、「ラップトップPCの代替となる製品へと進化」としたと位置づけており、ひとつのブランドのなかで、それぞれの役割を明確にしたというわけだ。

　ここにも、Surfaceとしてのトータルブランド戦略が垣間見られるだろう。

　新たな世代となったSurfaceは、Surfaceブランドの定着という隠れた狙いがありそうだ。

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