マイクロソフト・トゥディ 第57回

iPad撃墜を目指す、「Surface RT」乗り換えキャンペーン

　日本マイクロソフトが、iPadユーザーに対して、最大1万円をキャッシュバックする「『Surface RT』乗り換えキャンペーン」を、8月9日〜9月8日まで実施する。

「『Surface RT』乗り換えキャンペーン」特設ページ

　iPadの所有が確認できたSurface RT購入者を対象に、Surface RT本体（32／64GB版）のみや、Surface RT（32GB版）とTouch Coverを同時購入した際に、それぞれ5000円をキャッシュバックSurface RT（64GB版）とTouch Coverを同時購入した場合には1万円をキャッシュバックするというものだ。

「Surface RT」

Touch Cover

キャッシュバック対象製品
製品名	キャッシュバック金額
Surface RT 32GB	5000円
Surface RT 64GB
Surface RT 32GB＋Touch Cover
Surface RT 64GB＋Touch Cover	1万円

　乗り換えキャンペーンの対象には「iPad mini」は含まれていない。

　さらに同時期、ビックカメラでは、Surface購入者対象のiPad下取りキャンペーンを実施。これを加えることで、iPadからの移行を促進しようという狙いもある。

Surface RTを、iPadの明確な対抗馬に

　今回の乗り換えキャンペーンの実施は、日本マイクロソフトにとって、いくつかの思惑が見え隠れする。

　ひとつは、Surface RTを、iPadの明確な対抗馬にするという印象を植え付ける狙いだ。

　マイクロソフトでは、Surface RTを「PCのようなタブレット」と表現。タブレットと位置づけながらも、iPadにはないUSBポートやmicroSDスロットなどを搭載していることで、外部機器との接続が可能になること、キックスタンドで自立し、Touch Coverなどによって、キーボードによる文字入力ができること、最新のOfficeが使えるといったPCのような機能を持つことを訴求している。

　その一方で、Surface Proは、「タブレットのようなPC」として、デスクトップアプリケーションなどが利用できるPCとしてのマーケティング訴求を徹底する。

　つまり、iPadの対抗としては、Surface RTを位置づける考えだ。