山谷剛史の「アジアIT小話」 第14回

中国で「スマホ＋SNS」が普及するカギは日本のゲーム!?

「Veggie Samurai」をアピールする家電量販店

　中国でスマートフォンが一気に普及しつつある。「2012年の中国コンシューマーIT業界はどうなる？」の記事でも紹介したが、各ケータイキャリアが数年縛りの通話プラン加入という条件で、スマートフォンを無料ないし非常に安く提供したことと、「Angry Birds」「Zombies vs Plants」「Veggie Samurai」などのゲームがブレイクしたことがゲーム好きの中国人の背中を押した。

　今年もスマートフォンの普及は進むだろうが、「復活するか」「そのまま沈没するか」まったく読めないのが「SNS」だ。

マイクロブログ人気で
SNSは下火となっている現状

大手SNSサイトの「人人網」

　中国には「開心網」と「人人網」の2大SNSサイトがある。中国でのネット世論というと、なにかと中国版マイクロブログ「微博」（ウェイボー）が取り上げられがちだが、SNSが復活すると面白くなる。

　日本においては「フィーチャーフォンを持っていた時にSNSを利用していた人は約4割。スマートフォンを所持してからは約7割と、30ポイント近くの差がある」という、スマートフォンの普及とともにSNSの利用率が高まっているレポート（ネットマイル調べ）もある。このあたり、中国ではどうなのかを考えてみたい。

　まず中国のSNSの現状について紹介しよう。昨年末の段階でインターネットユーザーは総人口の38.3％にあたる5億1300万人で、うちSNSユーザーは2億4424万人である。この数字だが、3億1864万人が利用するブログや2億4988万人が利用するTwitterもどきの微博より少ない。かつ、去年までの勢いは微博にあり、SNSは利用者数で追い抜かされ、逆転している。ただ1億4469万人が利用する掲示板よりは多い。

　主なSNSサイトとしては、SNSオンリーで展開する人人網、開心網ほか、検索サイトの雄「百度」の「Hi空間」、「新浪」（sina）に続くポータルサイト「捜狐」（SOHU）の「白社会」、それにオンラインショッピングの雄「淘宝網」（阿里巴巴）の「淘江湖」などがある。

　微博では新浪の「新浪微博」と、チャットソフト「QQ」で中国では知らぬネットユーザーはいない「騰訊」（Tencent）の「騰訊微博」が有名だが、SNS人気が復権すると喜ぶパワープレーヤーは百度、淘宝網、捜狐と揃っているわけだ。

　人人網とてSNS人気の低下に手を打っていて、人気動画サイト「56網」を買収し「動画をシェアして楽しめるSNS」を模索している。

　昨年夏には、GREEが買収した「OpenFeint」とともに騰訊との提携を発表し、第一弾として先月、Android向けにゲームタイトル「特工大戦」（SPY WARS）をリリースした（プレスリリース）。

　また、同じく先月末には「モバゲー」のDeNAが中国2大SNSサイトのひとつ「開心網」との連携を発表している（プレスリリース）。

　中国人にとって、日本のゲームといえば家庭用ゲーム機ないし10年前以上のゲームが現役で稼働するゲームセンターのゲームであり、PC向けオンラインゲームやスマートフォン向けアプリをイメージする人は極めて少数派だ。

　筆者自身も中国各地の都市で日本のゲームで遊ぶ中国人は見たことがない。執筆段階においては残念ながら、中国におけるリリース後の特工大戦の消費者の反応は薄いように見える。