アスキー・メディアワークスのリサーチメディア部門「アスキー総合研究所」は、「iPad購入実態調査」を発表した。国内最大のメディアコンテンツ調査「MCS（メディア&コンテンツ・サーベイ） 2010」回答者に対して「iPad購入実態調査」を行ない、iPadの購入有無／購入意欲、利用状況や評価を把握、メディアコンテンツの利用傾向との関連、購入層の特徴を抽出した。
「MCS（メディア&コンテンツ・サーベイ） 2010」の概要は、調査対象が12〜69歳男女、調査時期が2009年10月27日〜11月11日、有効回答数が1万580サンプル（PCおよびインターネット利用者の性別／年代構成に合わせて割り付け）。「iPad購入実態調査」概要は、調査対象がMCS 2010回答者よりランダム抽出、調査時期は2010年7月、有効回答数が7158サンプル。
iPad購入実態調査結果は、以下の通り。
- 4人にひとりはiPad購入に前向き
- 購入者は男性、40代が多いが、購入予定を含めると50代がトップ
- 満足度は高めで、美しさに対する評価が上位独占
- 56％が"Flash未対応"に「不満」、32％が「重い」
- 3人にひとりが、「パソコンの使用機会減少」
- 有料電子書籍の利用／利用予定はiPadユーザーの半数程度
- 購入予定者の9割がiPad以外のタブレット端末にも期待
iPad利用者像
「iPad購入実態調査」によれば、iPad購入層は世帯年収が高く、比較的経済的余裕があり、ビジネスに関心が高いとしている。また、オーディオやブルーレイの利用度も高く、未婚者の場合は休日にデートをしている割合が高い傾向が挙げられている。
| 設問項目 | 特徴的な回答 | iPad購入者 | 回答者全体 |
|---|---|---|---|
| 性別／ライフステージ | 男性、未婚、休日デートあり | 10.2％ | 4.1％ |
| 世帯年収 | 2000万円以上 | 3.4％ | 1.3％ |
| 行動や考え方の特徴（自己評価） | 新しいものに飛びつく方だ | 30.5％ | 10.7％ |
| ビジネス情報の入手先 | 雑誌／ BS放送（無料のもの）／ TV（CATV放送） |
42.4％／ 18.6％／ 11.9％ |
17.7％／ 5.7％／ 3.6％ |
| スカパーなどの有料番組で「見たことがある」もの | BBC ワールドニュース | 15.3％ | 4.6％ |
| 雑誌で読んだもの | 日経ビジネス | 33.9％ | 9％ |
| 劇場で見た映画 | 「スラムドッグ ＄ ミリオネア」／ 「トランスフォーマー/リベンジ」／ 「グラン・トリノ」 |
16.9％／ 13.6％／ 10.2％ |
3.1％／ 3.4％／ 2.6％ |
| ブルーレイディスクの購入状況 | ブルーレイディスクを購入する | 30.5％ | 7％ |
| CDレンタル状況 | 月に3枚以上 | 30.5％ | 7％ |
| DVDレンタルしたもの | 「24 - TWENTY FOUR 7−1」／ 「レッドクリフ Part II -未来への最終決戦- |
18.6％／ 13.6％ |
2.8％／ 4.3％ |
また、デジタルコンテンツ活用においては、「マリオカートWii」や「ドラゴンクエストIX 星空の守り人」の利用率の高さほか、ミニノートやスマートフォン、データ通信アダプターを介したコンテンツ利用率が挙げられている。
| 設問項目 | 特徴的な回答 | iPad購入者 | 回答者全体 |
|---|---|---|---|
| 利用しているゲーム機 | Wii／ ニンテンドーDS／ Xbox 360 |
42.4％／ 23.7％／ 8.5％ |
18.3％／ 11.4％／ 1.8％ |
| 購入したゲームソフト | 「ドラゴンクエストIX 星空の守り人」／ 「マリオカートWii」 |
32.2％／ 15.3％ |
9.6％／ 2.7％ |
| 利用していパソコン | ミニノート／ モバイルノートパソコン |
18.6％／ 15.3％ |
5.6％／ 4.4％ |
| 利用している携帯電話などの種類 | iPhone／ データ通信カード、USBアダプターなど |
33.3％／ 18.5％ |
22.1％／ 12.1％ |
| ネット利用機器 | 携帯型ゲーム機／ 据え置き型ゲーム機／ インターネット接続TV |
64.4％／ 61％／ 20.3％ |
41.1％／ 42.2％／ 6.6％ |
| ネット／CATVで利用している放送／通信サービス | スカパー光／ アクトビラ |
8.5％／ 5.1％ |
1％／ 1.9％ |
| 利用している家電製品 | デジタル一眼レフカメラ／ ブルーレイレコーダー／ ホームシアターシステム |
30.5％／ 27.1％／ 15.3％ |
8.3％／ 8.9％／ 5.8％ |
iPad購入率と購入意向
「iPad購入実態調査」回答者のうち、「購入または予約した」が0.8％、「購入を予定」は2.3％で、当面の利用者見込みは3.1％。Android搭載端末の割合1.6％を上回り、iPhone 4の3.3％に迫るものとなっている。さらに「購入するかもしれない」を含めると4人にひとりとなっている。
iPad購入率と購入意向
iPadの性別／年代別購入意向
購入率の性別比較は、男性1.2％、女性0.4％。「購入を予定」では男性3.0％、女性1.7％。年代別の購入意向（今後購入するかもしれない）は、50代が23.8％、60代が22.0％、40代が21.4％、20代以下が20.0％。
iPadの性別／年代別購入意向
iPadを利用して便利だと思った場所
iPadの使用場所の1位は、「自宅のソファ」（56％）。2位が「自宅のベッド、ふとん」および「そのほか自宅の居間」（いずれも38％）、以下「電車／バスの中」（28.0％）、「ファーストフード店、レストランなど」（24.0％）、「出張中に」（22.0％）となっている。
また、便利だと思った場所の1位は「自宅のソファ」で33％。2位が「自宅のベッド、ふとん」（30.6％）。以下は、「そのほか自宅の居間」（12.2％）、「出張中に」（12.2％）、「電車／バスの中」および「旅行中」（いずれも10.2％）など。
iPadの使用場所と、便利だと思った場所
使用場所1位の「自宅のソファ」において便利だと思ったユーザーは33％、使用場所2位の「自宅のベッド、ふとん」で便利としたユーザーは38％。ベッド／ふとんで寝転がりながらという方が満足度は高いことになる。
iPadの用途
iPadの用途1位は、「Safari」による「ニュース」閲覧（70.0％）で、2位がメール（66.0％）、3位が「Safari」による「地図、お店検索など」（60.0％）。このほか、「知識／教養（Q&A、Wikipediaなど）」および「写真（写真閲覧）」（44.0％）、「YouTube」が42.0％、「カレンダー（スケジュール管理）」（38.0％）、ゲームアプリ（38.0％）、「買い物」（30.0％）、「ニュース閲覧」アプリ（30.0％）。
なお電子ブック関連では、「電子雑誌／新聞」は32％、「iBooks」が28.0％、「電子書籍（iBooks以外）」が26.0％となっている。
iPadの用途
iPad使用後の満足点／不満点
iPadの満足点は、「ディスプレイが見やすい、美しい、大きい」が70.0％でトップ。不満点のトップは「Flashに対応していない」で、56.0％。満足点での「軽い」（16.0％）に対し、不満点では「重い」（32.0％）となっている。
このほか、満足点では「画面のデザインやユーザーインターフェイスが美しい」（56.0％）、「筐体のデザインが美しい」（46.0％）、「バッテリーの持ち時間が長い」（44.0％）、「製品の設計思想が良い」（40.0％）、「さまざまなアプリを活用できる」（38.0％）が挙がっている。
Flash未対応や重量以外の不満点は、「マルチタスクではないこと」（30.0％）、「USBポートがない」（26.0％）、「SDカードスロットなどがない」（24.0％）、「パソコンでは簡単なことがiPadでは面倒」および「本体価格が高い」（それぞれ14.0％）となっている。
iPad使用後の満足点
iPad使用後の不満点
新型タブレット端末、「アップル」と「ソニー」への期待
現行iPad以外の新端末発売については、iPad購入者では「とても期待している」が37.3％、「やや期待している」が44.1％。iPad購入予定者では「とても期待している」が45.2％、「やや期待している」が45.8％となっている。
現行iPad以外の新端末発売について
また新タブレット端末を発売してほしいメーカーは、ソニーが46.8％、アップルが44.3％。以下、東芝（19.9％）、パナソニック（19.9％）、NTTドコモ（19.4％）、マイクロソフト（17.4％）、アマゾン（16.4％）の順番。
新型タブレット端末を発売してほしいメーカー
有料電子書籍／コミック／雑誌の利用状況と利用意向
iPad購入者のうち、有料の電子書籍／コミック／雑誌を「すでに利用している」が20.3％、「利用すると思う」および「利用するかもしれない」がそれぞれ28.8％。iPad購入予定者では、「すでに利用している」が6.0％、「利用すると思う」が37.5％、「利用するかもしれない」が41.1％。iPad購入者および購入予定者とも、有料の電子書籍／コミック／雑誌の利用については半数程度の結果となっている。
有料電子書籍／コミック／雑誌の利用状況と利用意向
