ヤフー（株）が19日に発表した「1，000人に聞いた！ホワイトデー本音調査」によると、「恋人」「友達」「職場の人」からお返しがない場合、5割以上の女性が「相手の株が下がる」と回答したことがわかった。
同調査は、20代～50代の男女1118人を対象としたインターネット調査。調査期間は2015年12月25日。
女性に「バレンタインにギフトを渡してお返しがなかった場合どう思うか」聞いたところ、相手が恋人の場合は「相手の株が下がる」（22．5％）、「何とも思わない」（21．7％）、「来年から渡さないし、今後の関係性に影響する」（21．7％）。
相手が友人の場合は「何とも思わない」（41．0％）、「相手の株が下がる」（27．6％）、「相手の株が下がり、来年から渡すを止めようと思う」（17．1％）。相手が職場の人の場合は、「何とも思わない」（41．7％）、「相手の株が下がる」（22．1％）、「相手の株が下がり、来年から私のを止めようと思う」（21．2％）となった。「恋人」「友達」「職場の人」それぞれで全体の5割以上が「相手の株が下がる」と回答した。
「義理チョコのお返しは何倍返しか？お返しの額で気持ちは変わるか？」聞いたところ、「4倍」の場合に6割が「好感度が上がる/その人の株が上がる」と回答。「5倍以上」なら2割強が「異性として魅力的に思う」と回答した。
