共通ポイントサービス「Ponta（ポンタ）」を運営するロイヤリティ マーケティングは4月28日、「第4回 Ponta消費意識調査 2014年4月」を行い、その結果を発表した。
調査結果によると、「いま購入・消費したい商品・サービス」を聞いたところ、前回調査より大きく増加したものは「食品（ふだん食べるもの）」（前回調査比6．3ポイント増）のみとなった。一方、「白物家電」「パソコン」「自動車」「AV家電」「健康系家電」といった大物消費や、「食品（お取り寄せなど、特別なもの）」「旅行（宿泊を伴うもの）」といった贅沢消費は大きく減少している。
次に「消費税率引き上げに関する実感」を聞いたところ、「非常に実感」（28．2％）と「やや実感」（43．8％）を合わせて72％が消費増税を実感。特に、節約志向がある人は消費増税を実感している割合が83．8％と多かった。
また、全体の半数以上がポイントをためる「楽しみ」を実感。節約志向を持つ人の45．2％が、「生活費の足しになる」と回答し、ポイントが生活を支えている様子が伺えた。
調査期間は4月11日から14日。回答者数は3013人。
■「調査結果」（http://www.loyalty.co.jp/news/2014/20140428/140428.pdf）
