日本郵便が2月27日に開催したJPタワーホール＆カンファレンスの「第28回全日本DM大賞（日本郵便主催）」で、グーグルの「サービス体験型鍵付きDM」がグランプリに選ばれた。
オンライン広告「グーグル アドワーズ」の利用促進を目的としたもので、見込み顧客に鍵が掛かった箱型のDMを送付。鍵を開けるためにグーグル検索を体験させる仕掛けで、送付した1000通のうち95％が鍵を開け、約半数がアンケートに回答したという高い効果が評価された。
また、ダイレクトマーケティングゼロは、参加企業最多の金賞2作品、審査員特別賞2作品、銀賞3作品、銅賞1作品の合計8賞を受賞。クロスメディアを活用した作品、ターゲット層のニーズに最適化したツール展開を仕掛けた作品などを発表し、クライアントの顧客セグメントやタイミングを意識したDM戦略が評価された。
「全日本DM大賞」は、過去1年間に企業から実際に発送されたダイレクトメールを全国から募り、優れた作品を表彰するもの。今年は過去最多610の企業と個人が参加し、712作品の応募があった。
