このページの本文へ

  • twitterでつぶやく
  • はてなブックマークに登録
  • del.icio.usに登録
  • livedoorクリップに登録
  • Buzzurlに登録
  • StumbleUponに登録
  • Google Bookmarksに登録
  • Facebookでシェア
  • Yahoo!ブックマークに登録
  • お気に入りに登録
  • 本文印刷

Webディレクション最新キーワード ― 第65回

JWDA

Webプロモーションの基本「SEO」とは

2011年10月20日 11時00分更新

文● 梅田 優/ギブリー

web-keyword

 SEO(Search Engine Optimization:検索エンジン最適化)とは、Yahoo! JAPANやGoogleなどの検索エンジンで特定のキーワードを検索したときに、自社のWebサイトが検索結果の上位に表示されるようにする施策のことです。

 せっかくWebサイトを制作しても、サイトの存在を知ってもらわないことには多くのアクセスは見込めません。そこで、多くのユーザーが利用する検索エンジンからサイトへ呼び込むことが重要となってきます。

 検索エンジンの結果ページには、検索エンジンが独自の基準(アルゴリズム)で順位を決定して表示する通常の検索結果(オーガニック検索結果)と、キーワードに連動した広告(リスティング広告)があります。このうち、前者のオーガニック検索結果において上位表示を目指すことがSEOです。リスティング広告も有用ではありますが、表示するためには出稿費用が必要です。自社サイトの存在を広く知ってもらい、アクセス数を増やすには、SEOへの取り組みが欠かせません。

強力なWebプロモーション手法、SEO

SEOの基本はGoogle対策

 検索エンジンにはいくつかの種類がありますが、よく知られているのは、世界でもっともシェアの高い「Google」、国内トップの「Yahoo! JAPAN」、マイクロソフトの「Bing」でしょう。国内の検索エンジンのシェアはGoogleとYahoo! JAPANに二極化しており、この両検索エンジンで上位を目指すことが、長らく日本におけるSEOとされてきました。

 ところが、2010年12月から、Yahoo! JAPANは検索エンジンで使用する技術をGoogleの技術に変更しました。従来は、検索エンジンごとに異なるアルゴリズムに対応するため、各検索エンジンに好まれる対策を実施する必要がありましたが、現在では特にGoogleを意識した施策が重要になっています。

SEOの2つの手法

 検索エンジンの検索結果ページで上位表示するためには、検索エンジンから見たWebサイトの評価を上げることが必要です。サイトの評価基準は、内部要因と外部要因の2つに分かれます。

 内部要因とは、対象となるWebページ内におけるキーワードの含有率やサイト内のリンク循環状況など、サイト自体の評価を指します。一方、外部要因とは、対象となるWebサイトが他の外部サイトからどのようにリンクされているかといった、外部サイトから受けている評価を指します。

 SEOは、即効性がある対策ではありません。サイト設計時から制作者と協力し、地道に検証・改善を重ねることが、SEOを成功させる近道となります。

著者:ギブリー

ギブリーは、インターネットを通じて、豊かな社会を創造することを経営理念に 時代に先駆けたIT経営を基軸として、お客様の成果を最大化する支援を行なっております。ギブリー(givery)とは、英単語の"give"と"very"を掛け合わせた造語です。 行動指針の通り、"give&give"という、 仕事に対するスタンスと想いを、常に具体的行動に 表していくべく、"give"の最上級を表す社名となりました。

■関連サイト

JWDA:日本WEBデザイナーズ協会からのお知らせ

大賞には賞金20万円!
『第7回JWDA WEBデザインアワード』応募受付中!!

ブランディング・コンバージョンUP・ビジネスモデルの創造など、“成果”を上げたWebサイトを評価、表彰する「JWDA WEB デザインアワード」が、 1月25日までエントリーを受付中。大賞には賞金20万円。詳しくはJWDAのWebページから。


ウェブ解析の基礎を学んで資格も取れる
『JWDA 初級ウェブ解析士認定講座』開催!

イマドキのWeb制作は、デザインだけで顧客は満足しません。ウェブ解析を学ぶことでデータに基づいた「売上を上げるサイト改善」の提案ができるようになります。詳しくはJWDAウェブ解析&リサーチ委員会のWebサイトから!

カテゴリートップへ

この連載の記事

ASCII.jp会員サービス 週刊Web Professional登録

Webディレクター江口明日香が行く

みんなが買ってる最新アイテムはコレだ!

VOCALOID3 スターターIA ARIA ON THE PLANETES

VOCALOID3 スターターIA ARIA ON THE PLANETES

ヤマハ

17,745円〜

25人が購入

Google上位表示 64の法則 (WEB PROFESSIONAL)

Google上位表示 64の法則 (WEB PROFESSIONAL)

アスキー・メディアワークス

2,499円〜

80人が購入

jQuery Mobile スマートフォンサイト デザイン入門 (WEB PROFESSIONAL)

jQuery Mobile スマートフォンサイト デザイン入門 (WEB PROFESSIONAL)

アスキー・メディアワークス

2,499円〜

46人が購入

Speck MacBook Air 13型 See Thru - Clear SPK-MBA13-SEE-CLR

Speck MacBook Air 13型 See Thru - Clear SPK-MBA13-SEE-CLR

スペックコンピュータ

4,262円〜

25人が購入

Speck MacBook Air 11型 See Thru - Clear SPK-MBA11-SEE-CLR

Speck MacBook Air 11型 See Thru - Clear SPK-MBA11-SEE-CLR

スペックコンピュータ

17人が購入

Web制作の現場で使う jQueryデザイン入門 (WEB PROFESSIONAL)

Web制作の現場で使う jQueryデザイン入門 (WEB PROFESSIONAL)

アスキー・メディアワークス

3,497円〜

19人が購入

iPhone 4S/4 防指紋性・高光沢機能性フィルム PRO GUARD AF for iPhone 4S/4 / PGAF-IPH4

iPhone 4S/4 防指紋性・高光沢機能性フィルム PRO GUARD AF for iPhone 4S/4 / PGAF-IPH4

マイクロソリューション Micro Solution Inc.

56人が購入

Amazon.co.jp