凸版印刷は５月１７日、「高額アイテムに関する購入実態調査」の調査レポートを発表した。
同調査では食品や日用雑貨など、８カテゴリ２４アイテムの高額商品購入に関する調査を実施し、これらのアイテムの高額商品購入者像や、購入スタイルについてまとめている。
調査期間は２００９年１０月２日～６日で、調査手法はインターネット調査。調査対象は全国の男女２０～６９歳、標本数は２万サンプル。
調査結果によると、「非富裕層（世帯年収３００～５００万）」でも、１万円以上の化粧水を購入するなど、独自の判断基準に従って高額商品を購入していることが分かった。同社では、この特定商品に限り高額商品を購入する、メリハリのある消費活動をする人を『メリハリッチ』と名付け、アイテムごとに購入者のプロファイリングを行い、生活スタイルや購入者像を明らかにした。
高額化粧水を購入する人の買い物行動としては、「衝動買いしやすい」「新しいもの、変わったものを試しに買うことが多い」「あまり人が使っていないものにも惹かれる」、しかし「古いものでも使えるうちは使う」という特徴も見られた。
価格妥当意識としては、「高い」と感じている反面、次回も同価格帯で購入する意向が高いという傾向があり、商品への納得感がうかがえる。
