（公社）日本通信販売協会（JADMA）が23日発表した「ジャドマ県民通販大調査」レポート第3弾によると、通販利用経験者の書籍購入は、「ネット通販」が43．1％、「実店舗」が31．5％となった。
同調査は、直近1年間で通販を利用したことがある20～60代の男女1万人を対象にしたインターネット調査で、調査期間は2016年9月9日～13日。
書籍を購入する場合、「ネット通販」と「リアル店舗」のどちらを利用することが多いか聞いたところ、「ほとんどネット通販」が19％、「ネット通販が多い」が24．1％となり、ネット通販率は合計43．1％となった。「実店舗が多い」は19％、「ほとんど実店舗」は12．5％で、実店舗率は合計31．5％。どちらも同じ程度は21．8％だった。
都道府県別の書籍購入では、ネット通販率が最も高かったのは京都（57．6％）で、2位は宮崎（56．3％）、3位は秋田（51．8％）となった。実店舗購入率の1位は滋賀（41．4％）、2位は鹿児島（39．7％）、3位は宮城（37．3％）となった。
県民性研究家の矢野新一氏は、ネット通販購入率1位の京都について「多くの大学や学術機関を抱える京都は本好きで勉強家が多い地域」とし、実店舗購入率トップの滋賀県については「勤勉で本好きな県民性。図書館設置数、蔵書数、貸出冊数ともに全国トップクラスで、図書館と同様、本との偶然の出会いを求めて本屋さんに行くのでは」としている。
家電購入では、「ネット通販率」は34．9％、「実店舗購入率」は36．8％で、全国平均では実店舗購入が上回った。都道府県別では、ネット通販のトップは長野（49．4％）、2位は青森（45．5％）、3位は福島（43．5％）だった。実店舗購入のトップは徳島（52．3％）、2位が富山（48．1％）、3位が山形（47．3％）だった。
