いつの間にか日本もGoogle寡占！ 検索エンジンシェア早わかり2015
文●高橋暁子 編集●ASCII.jp
2015年08月24日 09時00分
もはや検索エンジン＝Google!?
PCに加えてスマホが浸透し、インターネットがより身近になった。最早、検索をしない日はないという人も多いだろう。検索エンジンと言えばGoogleの天下という印象があるが、果たしてその通りなのだろうか。各国の検索エンジンシェアと、日本における状況を見ていこう。
ほとんどの国はGoogleがトップ
StatCounterで各国の検索エンジンシェアを見ていこう（2015年8月時点）。以下、断りを入れない限り基本的にPCの検索エンジンを取り上げる。なお、StatCounterによると、モバイルにおける検索エンジンシェア比率は、PCとほぼ変わらない。
記録されている2008年7月から2015年8月まで、Googleは常にトップシェアを維持している。ところが、国ごとに見ると多少の増減があるようだ。
日本ではGoogleが61.12％に対し、Yahoo!が32.57％、Bingは5.67％。一見、Yahoo!が健闘しているように見えるが、Yahoo!JAPANの検索エンジンアルゴリズムはGoogle製を採用しているため、事実上Googleの寡占状態なのだ。
その他、アジア、欧州、南米、アフリカ諸国でも、おおむねGoogleは90％前後のシェアを占め、残り数％をBingやYahoo!で分け合っている状態だ。やはりGoogleは全体として見るとかなり優勢だ。
| 各国の検索エンジンシェア（2015年8月現在） | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| (％) | 全体 | 日本 | 米国 | アフリカ | アジア | 欧州 | 北米 | オセアニア | 南米 |
| 89.26 | 61.12 | 79.06 | 94.16 | 90.77 | 90.78 | 81.81 | 92.73 | 94.64 | |
| bing | 3.45 | 5.67 | 8.9 | 2.51 | 1.23 | 3.5 | 7.99 | 5.34 | 2.24 |
| Yahoo! | 3.36 | 32.57 | 9.7 | 1.92 | 1.92 | 2.05 | 8.17 | 0.94 | 2.32 |
| YANDEX | ― | ― | ― | ― | ― | 1.74 | ― | ― | ― |
| AOL | ― | ― | 0.84 | ― | ― | ― | 0.64 | ― | ― |
| Baidu | 0.89 | 0.2 | ― | ― | 2.13 | ― | ― | ― | ― |
| Naver | ― | ― | ― | ― | 0.57 | ― | ― | ― | ― |
| Ask Jeeves | 0.49 | 0.12 | 0.43 | 1.08 | ― | 0.32 | 0.45 | 0.19 | 0.65 |
StatCounter調べ
Googleが入り込めていない国も
しかし、Googleが独占状態ではない国もある。Googleのお膝元である米国では、Googleが79.06％、Yahoo!9.7％、Bingが8.9％となっている。Bingは6月の11.14％から大幅に減少しているが、これはBingの仕様変更にStatCounterが対応できていないためであり、実際は少なくともこれほどの減少は起きていないようだ。
さらに詳細に見ると、2014年12月には、Googleシェアが前月から2％以上減少し、その分Yahoo!が増えていた。MozillaがFirefoxの米国版デフォルト検索エンジンを12月のアップデートでGoogleからYahoo!に切り替えた影響によるものだが、Googleは現在までにその差を縮めてシェアを元に戻したようだ。Googleの底力が感じられる。
台湾では、2014年3月まではGoogleのシェアは60％程度しかなかったが、2015年8月時点でGoogleが77.37％と20％弱も伸びている。Yahoo!は20.65％だ。同様に香港でも、Googleが68.46％→78.15％に対して、Yahoo!が27.54％→17.7％となっている。
ロシアでは、Googleは46.32％。自国の検索エンジンであるYANDEX RUが44.09％。韓国では、Googleは52.33％、韓国に本社を構えるNAVERが39.98％と健闘している。前回に比べると、ロシアではYANDEX RUとGoogleが、韓国ではNAVERとGoogleの逆転が起きている。Googleがそれぞれの国でトップシェアを握ったというわけだ。
しかし、わずかだがGoogleが入り込めていない国もある。中華人民共和国は、日本からは撤退した自国のBaiduが72.43％、Haosouが13.79％、Googleはわずか2.53％となっている。
（次ページでは、「日本では男性・若年齢層でGoogleが健闘」）
日本では男性・若年齢層でGoogleが健闘
日本の検索エンジン事情について、さらに詳しく見てみよう。アウンコンサルティング発表によると、日本の検索エンジンシェアはYahoo!JAPANが49％でトップ。続いてGoogleが39％、Bingは3％だ。
なお前述の通り、Yahoo!JAPANの検索エンジンアルゴリズムはGoogle製だ。全体としては前回とまったく変わっていない。続いて年齢別の利用状況を見てみよう。
ヴァリューズ調べによると、2015年3月の1ヵ月間で、Yahoo!JAPANとGoogleそれぞれの検索回数を集計したところ、全年代ではYahoo!JAPANが53.8％、Googleが46.2％だった。
男女別で見ると、男性はYahoo!JAPANとGoogleがそれぞれ約50％ずつ、女性はYahoo!JAPANが61.7％とYahoo!JAPANの割合が高い。年代別で見ると20代ではGoogleが約60％とYahoo!JAPANを上回るが、30代ではほぼ半々に。40代以降はYahoo!JAPANの割合が高くなる。
つまり女性はYahoo!JAPANを好み、男性は若いほどGoogleの割合が高くなるというわけだ。今後もこの傾向が続くと考えるならば、徐々にGoogleの割合が高くなるかもしれない。
なお、Google公式ブログによると、米国と日本を含む10ヵ国では、モバイル端末からのGoogle検索が、PCからの検索より多いという。名実ともにモバイルファーストの時代になったということだ。
ほとんどの国でGoogleはシェアを伸ばし、圧倒的優位を誇っている。Googleは今後さらにシェアを伸ばすと共に、モバイル検索のシェアを盤石にすることに注力するはずだ。そのなかでYahoo!やBingがどこまで対抗できるのか。対するGoogleの動きに注目したい。
著者紹介：高橋暁子
ITジャーナリスト、コンサルタント。書籍、雑誌、Webメディアなどの記事の執筆、企業などのコンサルタント、講演、セミナーなどを手がける。小学校教員、編集者を経て現在に至る。最新刊『ソーシャルメディア中毒』（幻冬舎エデュケーション新書）の他、『ソーシャルメディアを武器にするための10カ条』（マイナビ新書）、『Facebook×Twitterで儲かる会社に変わる本』『図解 一目でわかるITプラットフォーム』（日本実業出版社）、『ネット業界 儲けのカラクリ』（中経出版）など著作多数。http://akiakatsuki.com/ Twitterアカウントは@akiakatsuki
■Amazon.co.jpで購入
■関連記事