ヤフー、GyaO、博報堂DYメディアパートナーズは11月1日、無料映像配信サイトGyaO!のバラエティ・スポーツカテゴリに、「通販TV」特集を開設した。
GyaO!のユーザーは、「通販TV」を通じ、通常テレビ放送でオンエアされている通販番組やダイレクトマーケティング広告の映像素材を自由に視聴できる。また、広告映像の視聴後に広告主の商品販売サイトへ移動し、そのまま商品が購入できる。
「通販TV」のオンエア素材は、テレビ放送CMや、商品紹介映像など既存の素材を再編集した映像を出稿できるため、広告主にとっては効率的なダイレクトマーケティング運営を行うことができる。
また、視聴インセンティブとして、Yahoo！ JAPAN ID でログインをし、広告映像を視聴したユーザーに対して「Yahoo！ポイント」を発行。さらに、Yahoo！ JAPAN！から「通販TV」への誘引も行い、PV増加を支援するほか、トラッキングツール「X－ADVANCE」による広告の効果測定もできる。
