マイクロソフト・トゥディ 第139回

Windowsタブの問題点は、低価格化が“起爆剤”になっていないこと

　BCNの調べによると、今年3月の量販店におけるタブレット販売実績において、Windowsタブレットのシェアは16.8%となった。

　実は、この傾向はこの1年ほとんど変化していない。

　2013年11月までは1桁シェアで推移していたが、8型タブレットが登場したのをきっかけに、2013年12月は14.6%とシェアが拡大。その後、15%を突破する形で推移している。

タブレット端末 搭載OS別販売台数構成比推移（2013年3月〜2015年3月／月次推移）

　一方、iOSを搭載したiPad、Android搭載タブレットは、ともに40%台のシェアで高止まりのまま推移。2強が拮抗を続けている。新製品の発売時には、一時的に5割のシェアに達することもある。

　低価格を“売り”に手軽に購入できるAndroid、高価格帯で独自性を発揮するiPadという住み分けもできているといえるだろう。

　この構図からもわかるように、iOS、Androidの2強体制の中に、Windowsタブレットは食い込めていない状況だ。2強との差はまだまだ大きい。

Windowsタブレットの価格下落

　だが、シェアにはそれほど大きな変化はなくても、Windowsタブレットを取り巻く環境は大きく変化しているようだ。

　なかでも最も大きな動きといえるのが、平均単価の下落だろう。

　BCNの調べでは、2013年3月には6万6000円だったWindowsタブレットの平均単価は、2014年3月には4万8000円と大きく下落。そして、2015年3月は3万7000円とさらに下落している。この2年間での下落率は約45%と、半額近いところにまで落ちているのだ。

平均単価の推移
年月	平均単価（万円）
2013年3月	6.6
2014年3月	4.8
2015年3月	3.7

　実際、3月のWindowsタブレットの売れ筋ベスト10を見ても、4万円を切る低価格モデルが5機種入っており、低価格モデルに人気が集まっていることがわかる。5位となった日本エイサーのIconia Tab 8 Wの平均単価は、1万7000円という低価格が売りだ。

Windows搭載タブレット 上位10機種（2015年3月現在）
順位	メーカー名	製品名	型番	平均単価 （万円）
1	ASUS JAPAN	ASUS VivoTab Note 8 R80TA	R80TA-3740S	2.4
2	NECパーソナルコンピュータ	LaVie Tab W	TW708/T1S	3.1
3	レノボ・ジャパン	YOGA Tablet 2 with Windows	59435738	4.7
4	レノボ・ジャパン	YOGA Tablet 2 with Windows	59428422	4.1
5	日本エイサー	Iconia Tab 8 W	W1-810-F11N	1.7
6	ASUS JAPAN	ASUS TransBook T100TAM	T100TAM-DK564S	5.1
7	レノボ・ジャパン	Lenovo Miix 2 8	59428524	2.5
8	レノボ・ジャパン	YOGA Tablet 2 with Windows	59430641	2.7
9	NECパーソナルコンピュータ	LaVie Tab W	TW710/T2S	7.9
10	ASUS JAPAN	ASUS TransBook T100TAM	T100TAM-B-GS	6.4
10	東芝	dynabook Tab S80	PS80NGP-NXA	5.8

　こうしたWindowsタブレットの価格下落の背景には、マイクロソフトの施策が大きく影響している。

　本コラムでも何度か触れているが、2014年4月、マイクロソフトは、9型以下のディスプレイを搭載したデバイスに対してWindowsを無償で提供するプログラムを開始。さらに、Windows 8.1 with Bingと呼ばれるOSを用意。これを搭載することによって、ライセンス費用を削減できるといった施策も用意している。こうしたプログラムの恩恵を最も受けるのが、9型以下のディスプレイが多い、Windowsタブレットということになる。

　実際、同プログラムが開始されて以降、日本においても低価格Windowsが相次いで登場しており、ユーザーの選択肢も広がっている。

　さらに、CTE（チャイナ・テクノロジー・エコシステム）によって、台湾や中国のODMベンダーが生産した低価格のWindowsタブレットが、日本に上陸する環境も整っている。

　これも今後、Windowsタブレットの広がりに弾みをつける可能性がある。