日本生活協同組合連合会（日本生協連）は23日、プライベートブランドの発売55年を契機に、PBのコープ商品をリニューアルし6月から新商品を発売すると発表した。
新たなブランドメッセージは「思いをかたちに」で、5つの約束として「（1）安全と安心を大切に、より良い品質を追求します、（2）くらしの声を聴き、価値あるものをつくります。（3）思いをつなぎ、共感を広げます。（4）食卓に、笑顔と健康を届けます。（5）地域と社会に貢献します。」を掲げた。おいしさにこだわったサブブランド「コープクオリティ」も設立。組合員の声を取り入れパッケージデザインも刷新している。
6月に約600品目、9月に約800品目をリニューアル発売する。3年を目途に4000品目をすべて新ブランドに切り替える予定。
