2014年10月29日、楽天グループのフュージョン・コミュニケーションズは、格安通話サービス「楽天モバイル」を発表した。
NTTドコモのLTE網を利用したMVNO（仮想移動体通信事業者）サービスとして、SIMフリー端末と音声通話対応のSIMカードのセット、音声通話対応SIMカード単体の2サービスを提供する。SIMフリー端末第1弾はASUS JAPANのAndroidスマホ「ZenFone 5」。
格安通話サービス「楽天モバイル」では、SIMフリー端末と音声通話対応のSIMカードのセット、音声通話対応SIMカード単体の2サービスを提供
発表会では、楽天の三木谷 浩史 代表取締役会長兼社長が登壇。日本の携帯電話料金が主要国で2番目に高い点に触れ、「楽天モバイル」では月額料金が約1/3の月額2200円できると説明。月額料金1600円／2.1GBの「2.1GB パック」と、「楽天でんわ」の30秒10円プランで月間30分通話した場合を想定しており、携帯電話会社の通話定額サービス（6500円、データ通信2GB）を利用している場合に比べ、4300円程度の節約になるとした。
月額料金1600円／2.1GBの「2.1GB パック」と、「楽天でんわ」の30秒10円プランで月間30分通話した場合を想定しており、携帯電話会社の通話定額サービス（6500円、データ通信2GB）を利用している場合に比べ、4300円程度の節約になるとした
また三木谷社長は、2014年12月に第2弾端末、2015年2月に第3弾端末を計画しているほか、今後登場の各種端末で3〜4年間の販売目標台数として1000万台を掲げた。ただし独自端末は検討しておらず、「餅は餅屋、楽天モバイルが普及すれば、端末メーカーにカスタマイズをお願いすることはあるかもしれない」としていた。
2014年12月に第2弾端末、2015年2月に第3弾端末を計画
SIMフリー端末第1弾は、ASUS JAPAN「ZenFone 5」
SIMフリー端末第1弾は、ASUS JAPANのAndroidスマホ「ZenFone 5」（関連記事）を採用。一括価格は2万6400円（税別、支払い方法はクレジットカードのみ）。本日より予約受け付けを開始し、楽天モバイルと同時申し込んだユーザーには端末発売日の11月8日より手元に届く予定（MNPは11月6日より受け付け）。毎月の料金は、楽天モバイル 通話SIMの各種プランおよび通話料20円／30秒が適用される（別途、初期費用3000円）。最低利用期間は12ヵ月間。
SIMフリー端末第1弾は、ASUS JAPANのAndroidスマホ「ZenFone 5」
また端末には、無料通話・メッセージアプリ「Viber」、低価格電話サービスアプリ「楽天でんわ」、日本語入力システム「ATOK」をプリインストール。
Viberは、アプリをインストールしているユーザー同士であれば、無料で音声通話やビデオ通話が可能
楽天でんわは、基本料金無料で、「30分0円プラン」（通話時間が3分以内まで料金0円、3分を超える電話は20円／30秒）、「30秒10円プラン」を選択できる通話アプリおよびサービス
Viberは、アプリをインストールしているユーザー同士であれば、無料で音声通話やビデオ通話が可能。さらに、キャンペーン期間限定で固定電話への通話が無料となる（国内のみ）。楽天でんわは、基本料金無料で、「30分0円プラン」（通話時間が3分以内まで料金0円、3分を超える電話は20円／30秒）、「30秒10円プラン」を選択できる通話アプリおよびサービス。
| 「ZenFone 5」の主なスペック | |
|---|---|
| メーカー | ASUS JAPAN |
| ディスプレー | 5型IPS液晶、ゴリラガラス3、アンチフィンガープリント |
| 画面解像度 | 720×1280ドット |
| サイズ | 約72.8×148.2×10.34mm |
| 重量 | 約145g |
| CPU | Snapdragon 400（クアッドコア） |
| 内蔵メモリー | 2GB |
| 内蔵ストレージ | 8GB |
| 外部メモリー | microSDXC（最大64GB） |
| OS | Android 4.4.2 |
| 無線LAN | IEEE802.11n |
| カメラ画素数 | リア：約800万画素／イン：約200万画素 |
| GPS | GPS (GLONASSサポート) |
| センサー | 加速度センサー／電子コンパス／光センサー／近接センサー／磁気センサー |
| インターフェース | microUSB |
| 連続待受時間 | 約395時間 |
| 連続通話時間 | 約20.6時間 |
