日本能率協会総合研究所は9月9日、50歳～79歳の夫婦2人暮らしのシニア600人を対象に「シニアの買い物意識とメディア接触に関する調査」を実施し、その結果を発表した。
調査結果によると、商品を購入する際の行動や考えを聞いたところ、1位は「周りの人がどんなにすすめても、自分が商品の品質に納得しなければ買わない」(75．2％)だった。2010年と比較して「新商品が発売されても、買い慣れた既存商品を購入することが多い」（7．3ポイント増)、「一流品とは値段が高いものだ」(5．0ポイント増)が増加した。
今後家庭で増えそうな(増やしたい)支出は、1位「旅行」(56．2％)、2位「医療サービス」(38．8％)、3位「趣味(旅行以外)」(36．5％)。10年度と比較してポイントが増加した支出は、1位「医薬品」（6．5ポイント増)、2位「医療サービス」(6．3ポイント増)、3位「光熱・水道」(4．0ポイント増)だった。
1日あたりのメディア接触時間は、1位「テレビ番組・テレビCMを見る」 (174．1分)。10年と比較して増加した時間は「携帯電話でインターネットやメールを見る」(2．7分増加)のみ。全体的にメディア接触時間が減少しており、メディア離れが進んでいる様子が見られた。特にテレビは大きく接触時間が減少した。
