SAVAWAYは7月3日、「ショッピングにスマホを利用するユーザーの行動調査」を実施し、その結果を発表した。
スマホで買い物をしたことがある（書籍を除く）と回答した人に、その中で最も良く購入する商品のジャンルを聞いたところ、男性、女性ともに「ファッション関連」が最多となった。その比率は女性が圧倒的に高く、半数近い45％を占めた。その内訳としては「レディースファッション・靴」が66％となった。
ファッション関連商品を最もよく購入すると回答した人に、その際に利用するショッピングサイトを聞いたところ、「楽天市場」が56％、「Amazon」が19％、「本店サイトを含む大手モール以外」が9％だった。
これらの回答を詳細ジャンル別に分析したところ、購買比率の高い「レディースファッション・靴」を楽天市場で購入する割合が56％だったのに対し、購買比率では2位だった「キッズ・ベビー・マタニティ」を楽天市場で購入する割合は70％と高い比率を示した。一方、「雑貨」ジャンルを見ると、楽天市場とAmazonの購入比率がほぼ同じ4割となり、カテゴリーの種別によってECモール間での購買動向が大きく異なることもわかった。
調査期間は4月19日～22日。調査方法はインターネットによる不特定アンケート調査。有効回答者数は15歳～29歳の男女2699人。
