米フェイスブックは約1年前から「Facebook Exchange（FBX）」という広告サービスを提供している。FBXは、FacebookユーザーがFacebookとは別にどのWebサイトを閲覧しているか、ネット上の行動履歴をもとに、そのユーザー特性に合わせた広告を表示するターゲティング広告の一種。また、1表示に対して複数の広告からリアルタイムで入札するRTB（Real Time Bidding＝リアルタイムビッディング）方式を採用する。
このFBXに米グーグルがかかわることになった。米グーグル傘下のオンライン広告会社ダブルクリック（DoubleClick）がFBXと提携し、ダブルクリックが提供する「DoubleClick Bid Manager（DCBM）」を通じて、DCBMの広告主がFBXの広告枠を買い取ることができるようになった。今後数ヵ月以内に、DCBMの広告主がFBXに広告を配信できるのだ。
フェイスブックとしては、DCBMの広告主を巻き込んでFBXの広告枠の販売力を高められる。一方のグーグルにしてみれば、広告の配信先をフェイスブックにも広げられることで傘下のDCBMに新たな広告主を獲得できる可能性が強くなる。
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