T教授の「戦略的衝動買い」 第256回

LEGOで大人遊びできる「LEGO MP3プレーヤー」を衝動買い！

LEGOのデザイン・アイデンティティを有効に活用した商品展開が上手いLEGO

　家具屋さんから始まったデンマークのLEGOは、老若男女を問わず世界中にファンのいる組立ブロック玩具のトップブランドだ。

ニューヨークでもLEGOは人気ブランドだ。タイムズスクエアにも進出

　ジグソーもLEGOと同じ様な小さなピースを繋ぎあわせて完成させるパズルだが、最大の違いは、パズルをはじめた最初から完成形である最終目標物が明確に見えていることだ。

　一方、LEGOはそういう組み立て方法もできるが、何ができるかは作る人の意図次第、という創作造形的な楽しみも大きなウェイトを占めている。

　世界中の大都市にショップを持ち、ニューヨークのブロードウェイでも先進的なイベントやショップを展開するLEGOはブロック玩具だけではなく、そのユニークな商品アイデンティティとブランド力を生かして、腕時計やデジタルカメラ、オーディオなど、いくつかの関連商品も発売している。今回、筆者が衝動買いした「LEGO MP3プレーヤー」もその一つだ。

LEGOブロックを装着できるMP3プレーヤー

7歳以上……なら確かにだれでも使えそうなLEGO MP3 プレーヤーだ

　LEGO MP3プレーヤーは、本体内部に2GBのストレージを持つLEGOクラシックカラーのMP3プレーヤーだ。標準で白いステレオイヤフォンも付属していて、PCに繋げてすぐにデジタルミュージックを楽しめるReady to Goキットだ。

パッケージを開けると、本体、LEGOブロック2個、USBケーブル、イヤフォンが出てくる

2個のLEGOブロックはオーナーの趣味で自由にMP3プレーヤーの上下に追加できる

　もちろんLEGOの特徴である「組み立て」マインドを省くことなく、たった2個だが赤と緑のサイズ違いのブロックが付属しており、MP3プレーヤー本体の上面か底面に継ぎ足してささやかな“なんちゃってLEGO”の創作活動を楽しむこともできる。

　また、LEGOのマニアなら、MP3プレーヤーそのものを大きなLEGOの作品の一部に組み込んで、さらに発展させることも可能かもしれない。

左側面には電源スイッチとリセットスイッチの穴、miniUSBポートがある

右側面にはイヤフォンジャックと操作系のLOCKボタンがある

音楽を聴くためのほとんどの操作は中央の液晶画面を見ながらカーソルキーだけで可能だ

　本体には、中央上部のカラー液晶、側面にある電源ボタンと、反対面にある操作系のLOCKボタン、表面中央下に位置する十字カーソルキー、リセッチスイッチがあるのみ。

　電源のオン後は、カーソルキーだけで音楽の選択・再生から、スキップ、ボリュームのアップダウンまで、すべての操作を簡単に行なうことができる。

本体はたった35gしかないので、少し堅いminiUSBケーブルならこんな大胆な充電もできる

LEGO MP3プレーヤーは単なるUSBドライブとして見えるので音楽データや画像デー屋は、ドラッグ＆ドロップするだけでいい

　本体に用意された外部端子は全部で2つ。入出力系はminiUSB端子とステレオイヤフォーン端子。本体内部のバッテリー充電とPCからの音楽データの転送はUSBケーブル経由で、楽曲転送はドラッグ＆ドロップ操作で簡単に行なえる。

　対応している音楽データフォーマットはMP3とWMAのみ。フォトデータのスライドショー的再生機能もあり、JPEG画像やGIF画像をUSBケーブル経由でLEGO MP3プレーヤー内のストレージに転送しておくだけだ。

「戦略的衝動買い」とは？

　そもそも「衝動買い」という行動に「戦略」があるとは思えないが、多くの場合、人は衝動買いの理由を後付けで探す必要性に迫られることも多い。

　それは時に同居人に対する論理的な言い訳探しだったり、自分自身に対する説得工作であることもある。このコラムでは、筆者が思わず買ってしまったピンからキリまでの商品を読者の方々にご紹介し、読者の早まった行動を抑制したり、時には火に油を注ぐ結果になれば幸いである（連載目次はこちら）。