フェイスブックは、グーグルやアップルのように自前でハードウェアやOSを持たないため、売上の中心は広告収入となる。2013年第2四半期（4～6月期）の決算では、総売上のうち88％を広告売上が占め、第1四半期（1～3月期）の85％よりも3ポイントアップ。全広告収入のうちモバイル広告収入が占めるのは、1～3月期の30％から11ポイントアップの41％に拡大した。
モバイルは、フェイスブックの業績でカギとなっている。実際、4～6月期の月間アクティブユーザー数11億5000万人のうち、モバイルからのユーザーは71％の8億2000万人。モバイルユーザー数は1～3月期の7億5000万人から7000万人増加しており、モバイル化が着々と進んでいるわけだ。
アライドアーキテクツがこのたび発表した調査結果によると、モバイル化の波は日本にも及んでいる。同社の運営するソーシャルメディアマーケティングラボ（SMMLab）が6月に実施したフェイスブック利用実態調査では、フェイスブックにアクセスするデバイスとしてパソコンの52％に対してモバイル（スマホやタブレットなど）が48％。2012年5月の前回調査と比較すると、パソコンが64％から12ポイント減る一方、モバイルが36％から12ポイント増加したことがわかった。同調査結果からは、日本におけるフェイスブックの業績アップが予感される。
フェイスブックへアクセスするデバイス（下段はパソコンとモバイルとの比較で、左は2012年5月の前回調査、右は13年6月の今回調査）
