前田知洋の“タネも仕掛けもあるデザインハック” 第9回

ツルピカじゃダメ　人気SFの宇宙船が汚れてる理由

人に触れられるノイズから生まれた形

　プロダクトデザイナーの深澤直人さんによる「2.5R」というデザイン群がある。昔の木製の家具や柱がかんなで少し角を落とされたあと、人に触れられ、使い込まれて出来た自然の丸みを再現したものだ。

　寺院の柱や、学校で慣れ親しんだ勉強机や行きつけの食堂のカウンターのように、なんとなく触ると落ち着く柔らかい角のサイズ。それが「2.5ミリR」であることを深澤さんは発見した。偶然に触られるというノイズで僅かに変形し、その結果の形を人間は心地よく感じる。「2.5R」のシリーズは大ヒットをし、グッドデザイン賞を受賞した。

ノイズを上手く使うポイント

　こうしたノイズを上手く使うと、「親近感」「ノスタルジック（懐かしさ）」「リアリティ」を持ってもらえる。

ノイズを上手く使うポイントは以下の通り。

●ノイズの量のバランスに注意する
甘いものに少量の塩を加えると、甘みが増す。しかし、塩を入れすぎると奇妙な味になってしまうように、人が気がつくか気がつかない程度のバランスにすることが大切。

●人為的なものであること
ダメージ加工のジーンズが本当に汚れていては商品にならない。自分の失敗や過失の言い訳としてノイズを使わない。

●本質を引き立たせるノイズを選ぶ
たんに異物を混ぜれば、本質が引き立つわけではない。本質を引き立たせるノイズを発見するには、「どんな環境で、何が起きているかを観察、想定すること」が大切になる。

　人間は音が全くしない環境よりも、僅かな音、雨や風の音などがあったほうが熟睡できるといわれている。ノイズを除去することもときには大切。しかし、ノイズを上手く混ぜることで魅力が増す。手前味噌かもしれないけれど、「少しダメなところがあったほうが魅力的」なのは、人間も同じだと筆者は思っている。

前田知洋（まえだ ともひろ）

　東京電機大学卒。卒業論文は人工知能（エキスパートシステム）。少人数の観客に対して至近距離で演じる“クロースアップ・マジシャン”の一人者。プライムタイムの特別番組をはじめ、100以上のテレビ番組やTVCMに出演。LVMH（モエ ヘネシー・ルイヴィトン）グループ企業から、ブランド・アンバサダーに任命されたほか、歴代の総理大臣をはじめ、各国大使、財界人にマジックを披露。海外での出演も多く、英国チャールズ皇太子もメンバーである The Magic Circle Londonのゴールドスターメンバー。

　著書に『知的な距離感』（かんき出版）、『人を動かす魔法のことば』（日本実業社出版）、『新入社員に贈る一冊』（共著、日本経団連出版）ほかがある。現在、（株）ビジスパからメルマガ「Magical Branding－セルフブランド活用法－」を配信中。

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