ブランド戦略コンサルティング会社のリスキーブランドは9月10日、同社が毎年実施している生活意識調査MindVoice調査データを用いて「Facebook活用者」の分析を行い、その結果を発表した。
MindVoice回答者のFacebookのID登録者のうち「日常的に活用している」と答えた人を「Facebook活用者」と定義、総務省の人口推計・通信利用動向調査とあわせてFacebookの活用人口を推計したところ、「Facebook活用者」は2012年5月時点で推定583万人と、前年比370％の伸張率を示した。
そのうち55～64歳の「Facebook活用者」は推定55万人、前年比734％と著しい伸張率を示し、若い世代を中心に支持層を集めてきたFacebookだが、同時に55歳以上にも強くアピールしていることが分かった。
さらに、「Facebook活用者」の価値観を分析すると、「mixi活用者」と対比し、「地球市民意識」「ユーモア」「創造性」といった価値観要素が特徴的であることが分かった。
