ニコニコ動画の公式チャンネルのナビゲーターとして設定
―― Webでこんな展開になっている理由は何でしょう?
白井 このキャンペーンを始める前の段階では、ローソンのWebがイケてないと言われていたんです。
―― どこがそんなにイケてなかったんですか?
白井 ネットの記事を見ていても、ユニクロさんはネットで話題になっているとか、マクドナルドさんは売り上げがこれだけ伸びたとか、いろんなニュースがあるけどローソンのは何も出てこないと。
―― “仕掛けてない感”がすごかったと。
白井 そこを打開しなければならなかったので。私はもともとテレビCMを担当していたんですが、Webとエンタメ担当になって。それでガラっと急展開で、去年の4月にTwitterからはじめてみました。
―― ボカロキャンペーンを社内で通すのに抵抗はありませんでした?
白井 以前にやった「けいおん!」や「まどマギ」がすごく評判だったんです。その実績があるので、「今人気のボーカロイド」ということですぐに承認をもらえました。
―― ではボカロ以前のアニメ系キャンペーンはどうでしたか?
白井 もともとスタジオジブリさんとローソンは仲が良くて、社内でもアニメには理解があるんです。最初に「エヴァンゲリオン」のタイアップキャンペーンをやったので、そこでネット寄りのお客様にもリーチして。その次が「けいおん!」で爆発的な人気だったんです。それですごくコンビニと親和性があるのは肌で感じていました。
このタイミングでニコニコ動画の公式チャンネルを始めたので、そのナビゲーターとして誰がいいかなといったときに、アイドルマスターやボーカロイドなどニコニコさんから生まれた人気コンテンツがある、ならローソンもボーカロイドをやろうという話になったんです。
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