セブン＆アイ・ホールディングス傘下のセブン-イレブン・ジャパン、イトーヨーカ堂、セブンネットショッピング、そごう・西武、セブン＆アイ・フードシステムズは1月12日、5社横断キャンペーンとして1月24日から「2．14バレンタインキャンペーン」を実施する。
同キャンペーンのテーマは、“セブン＆アイの新・バレンタイン宣言～みんなに、ありがとう～”。バレンタインデーを、従来の女性が男性に愛を伝える日ではなく、自分のまわりの大切な人達に「感謝の想い」を伝える機会と位置づけ、新しいバレンタイン像を提案する。
キャンペーンキャストには、AKB48から派生したユニット“渡り廊下走り隊”に、ラジオ番組の企画で新たに2人が加わり誕生した、セブン＆アイグループオリジナルユニット"渡り廊下走り隊7（セブン）"を起用。メンバー7人による各種イベント、共通テーマに基づく各社の商品展開を通じて、新しいバレンタインスタイルを訴求する。
