おひとりさまは
かなりのアナログ!?
さっそく、おひとりさまのデータを見ていくと、「コミュニケーションスタイル」に大きな特徴がある。これは、アスキー総研独自の指標で、集計データをもとに、そのメディアやコンテンツの利用頻度などが「平均以上なのか、以下なのか」が分かるものだ。なんといっても、おひとりさまで際だっているのは「劇場・ライブ・ショーに年4回以上行く」という人が21.3％と、全体平均の2倍以上もいることだ。いわゆる「フェス女」と呼ばれる層が、ここに含まれている（なお、PC版の「MCS 2010」では、実際に出かけているイベントまで抽出可能）。
ところで、意外に思えるのが「PCでSNS、Twitter等を1日に30分以上利用」している人の割合は、15.8％とそれほど高くないことだ。そこで、トップページの「SEARCH MORE」から、30代全体のSNS、Twitterなどの利用率を見てみた。
上の画面は30～34歳で、「PCでSNS、Twitter等を1日に30分以上利用」している人は19.8％。35～39歳でも16.7％となるので、おひとりさまではない30代女性全体のSNS、Twitter利用率は20％弱となると思われる。それに比べると、おひとりさまのソーシャル度は低い。ちなみに、mixiの利用も27.6％と平均以上だが、やはり30代全体よりは低くなる。
30代女性といえば、ここ数年ゲーム業界を支えてきたカジュアルゲーム（脳トレやWii Fit、トモダチコレクションなど）の中心ユーザーかとも予想できる。ところが、携帯型ゲーム機向けゲームを年に3本以上購入する人は5.5％と、一定数はいるものの、ほかの30代女性に比べるとこれも少ない。mixiアプリなどのPC無料ゲームソフトを1日に10分以上プレイする人も、7.9％と全体よりかなり少ない。
実は、おひとりさまは“アナログ”傾向が強いようである。
そこで、おひとりさまが読んでいる雑誌を見てみると、次のようになった。なんといっても『an・an』がダントツというのが目立つ。
『an・an』は、おひとりさま雑誌なのか？ ここで画面左の「an・an（女性誌）」と書かれた部分をタッチしてみると、「an・an（女性誌）この内容で分析」というポップアップが表示されるので、それをタッチする。すると『an・an』読者のデータ分析に飛べるようになっている。
ここから「ライフステージ」を選ぶと、たしかに「女性・独身・デートなし」が43％も占めている。ところが、読者の年齢層を見ると『an・an』の読者構成は以下のようになっている。つまり、20代後半の女性が中心読者なのだ。
それでは、「おひとりさま」でなにが起きているのか？ 30～34歳の購読雑誌を見ると、以下のように『MORE』が断然トップとなる。全体に対する伸び率も高い。
また、35～39歳女性の購読雑誌というと次のようになる。『オレンジページ』がダントツ。以下、フリーペーパーと順当な女性誌が並ぶ。
『an・an』や『少年ジャンプ』（！）などの読まれ方を見ると、おひとりさまの雑誌購読傾向は“若め”なのだ。まさに、「30歳すぎで独身を楽しんでいる」というとおりで、大変に結構なことでしょう。
しかし、一方では「おひとりさまってBL（＝ボーイズライブ）好きなんじゃないの？」という意見が、世の中にはあってもおかしくないと思う。そこで、おひとりさまの「本・記事の興味テーマ」を見ると以下のようになる。
10.5％もの人が、「マンガ － ボーイズラブ、ガールズラブ」を読みたいジャンルと答えている。しかし、これも検証が必要だ。30～34歳女性では8.5％、35～39歳女性では7.1％にもなっている。30代女性には潜在的にBL（ボーイズラブ）の要素があるといったほうが正しい（ボーイズラブ、ガールズラブを一緒に扱うのは少々乱暴というものだが、より詳細に分析したいときは、具体的な消費コンテンツを見ることができる）。おひとりさまはBL指向はあるものの、必ずしも際だって高いというのではない。
それよりも、わたしが注目したのは、彼女らの「萌え」に対する興味の高さだ。萌えが興味テーマと答えた人は、30～34歳女性では0.7％、35～39歳女性では2.3％。それに対して、おひとりさまの3.9％が「萌え」が興味分野と答えている。実は、これは、30代男性よりも高い支持率なのだ（30～34歳男子が4.5％、35～39歳男性が2.9％）。
おひとりさまは“萌えている”。
問題は、何に萌えているか。MCSでは、具体的に視聴しているコンテンツについても見ていけるのだが、今回はここまでにさせてもらう。
「おひとりさま」を例にとったのは、その人口が推定でも500万人近くと、かなりの数にのぼるというのが理由のひとつ。しかも、広告の世界でいえばF1（20～34歳）の終わりから、F2（35～49歳）の始めにあたり、日本の消費を支える重要な層だからである。
もっとも、ここでは「MCS」のiPad版を使って、おひとりさまの全体像のごく一部に触れてみただけだ（30～34歳、35～39歳の女性全体と比べてみたりしているが、厳密に生年月日から同じ年齢層というわけでもない）。実際には、最後の一人一人まで多様性があって、このような分析は、彼女らにリーチするための指標を探す手がかりに過ぎない。
ネットサービスやゲームソフトなどの利用比率が、同じ30代女性よりも低くなるのは、「彼氏がいないからデジタルの普及が遅れているのだよ」という意見もあった。しかし、むしろ彼女らはより自由な時間を持っていて、デジタルに頼ることなく、リアルな世界を堪能しているのだとも思える。
- おひとりさまは“若め”（購読雑誌など）
- おひとりさまは“アナログ”っぽい
- おひとりさまは“BL”率がことさら高いわけではない
- おひとりさまは“萌えている”
もっとも、これだけのデータで見えるてくるのも、まだ「仮説」だといったほうが正しい。詳細な分析を加えることで違った視点が見えてくる可能性もある。「MCS Elements」で、いまどきの日本人のライフスタイルを縦横にさぐってみてほしい。
