ベネッセコーポレーションは５月１３日、活動的な５０歳以上の人々を「アグレッシブエイジ」と名付け、新規事業「ＬＴＶ（ライフタイムバリュー）事業」に着手したと発表した。
同事業の第一弾として、「にほん日和」を２０１０年９月からスタートする。
「にほん日和」は、「地域」を切り口にした事業として関東圏のアグレッシブエイジをメインターゲットに展開。毎月、日本国内のいろいろな地域の食や自然、歴史や祭りの魅力を紹介するヴィジュアル雑誌（オールカラー１００ページ）、特産品の食べくらべセットなどの「特産フーズ」（付録）、「ポケットガイドもしくは全国いいとこマップ」（付録）。これら全３点を顧客の自宅に直送する。
販売方法は通信販売による直販。価格は毎月払いが１８９０円（税込・送料込）、年一回払い２１４８０円（税込・送料込）。創刊号は、２０１０年９月１０日頃自宅に配送する。
