松村太郎の「ケータイが語る、ミクロな魅力」 第100回

ケータイの“ミクロな魅力”とは、なんだったのか？

ミクロな魅力はキッカケになる！

　今ケータイを選ぶと契約の関係上、2年の間、常に身につけて人生をともにすることが前提となる。その場合、注目すべきは「ミクロな魅力」ではなく「総合力」ではないかという指摘もある。確かにその意見ははごもっともなのだが、実は案外そうでない部分も大きいようだ。

　最近iPhoneアプリについて、おもしろい現象が身の回りに起きている。その人にグサっと刺さる機能やアプリを紹介すると、その機能やアプリを使いたがためにiPhoneに機種変更してしまう人がいるのだ。

　先日取材を行なったナイキでは、iPodやiPhoneとジョギングシューズを連携させて音楽を楽しんだり、情報を提供してくれる「Nike+」のほかに、サッカーシューズと連動させたコンテンツ「ナイキフットボール+プレゼンツ マスターコントロール」を提供している。世界のトップクラスの選手やコーチが出演／監修する練習をサポートする動画＋ドリル教材のアプリである。

ナイキが提供するサッカー練習用コンテンツ「ナイキフットボール+プレゼンツ マスターコントロール」。練習のメニュー作成とともに、スタープレイヤーがビデオに出演してコーチしてくれる

　サッカーを練習する人向けに、シューズとiPhoneでより個人のパフォーマンスを高めようというテーマなので、おそらくは中高校生がターゲットの中心となるだろう。しかし彼らの多くがiPhoneを持っているかと言えば、そうではないだろう。しかし、サッカー好きで休日フットサルをプレーしている人や、子供たちにサッカーを指導するお父さんの間で話題になっているとのことで、これはナイキのスタッフにとっても意外な反応だったそうだ。

　そして、このアプリを使ってみたいという形でiPhoneに移行するという流れが起き始めているようだ。同じ現象はサッカーのほかにも、Twitterをもっと使いこなしたいという人、Style.comやファッションブランドのアプリを並べたい人、レシピやキャラベンなどのアプリをそろえたい人、ダイエットしたい人にも起きている。

　理由は人それぞれかもしれないが、欲しかった機能をかなえてくれるアプリが利用できて、それが“渇望”していた機能だったらケータイを機種変までするのだ。au「Smart Sports」を最大限活用できる端末である「Sportio」のように（関連記事）、コンパクトで画面もテンキーも小さいながら、ジョギングに連れていくにはぴったりのケータイ、というキャラクターは“有り”なのだ。

auのスポーツ特化型端末「Sportio」。今夏には後継となる「Sportio water beat」も登場している

　魅力が際だったケータイ、ターゲットやキャラクターがハッキリしたケータイは、選ばれるきっかけにもなっているようだ。