グーグルを筆頭とするさまざまな企業が、無料で使えるWebマーケティングツールを提供している。SEO／SEM、LPO、アクセス解析ツールなど、ネットショップやプロモーションサイトを運営しているなら、使わない手はない。“使えるツール”だけを全部で30本、月曜～金曜日までの毎日1本ずつ紹介する。 ⇒ラインナップ一覧へ
Overture、Google AdWordsの費用対効果アップをアドバイス
- サービス名： SEMマーメイド
- カテゴリー： 効果測定
- 提供企業： ルグラン
- URL： http://www.legrand.jp/mermaid/
Webサイトへの集客に強力な武器となる検索連動型広告。だが、やみくもに出稿していては広告費がかさんでしまい、もったいない。費用対効果を最大化するためには現状を正しく把握し、改善策を練ることが重要だ。そんなときに役立つのが、ルグランが提供する「SEMマーメイド」だ。
SEMマーメイドは、オーバーチュアとGoogle AdWordsの広告管理画面からダウンロードできるレポートファイルを利用して、検索連動型広告の効果を検証してくれるツール。レポートファイルをSEMマーメイドにアップすると、顧客獲得コスト（CPA：Cost Per Acquisition）を算出。費用対効果を上げるための具体的なアドバイス文を表示する。
SEMマーメイドで最初に表示される診断画面。CPAが算出される
SEMマーメイドを利用するには、初めに各検索連動型広告の管理画面からレポートを取得する。オーバーチュアの場合は「レポート」タブから「キーワード・パフォーマンス」をクリックし、期間を設定してCSVファイルをダウンロードする。AdWordsは、「レポート」から「新しいレポートを作成」を開き、「プレースメント／キーワードの掲載結果」を選択。その後は手順に従えばOKだ。なお、コンバージョン率を計測するため、あらかじめ検索連動型広告のコンバージョンタグを成約ページ（注文完了ページ、資料請求フォームの送信完了ページなど）に埋め込んでおこう。
追加指標を入力すると詳細なアドバイスが表示される
ダウンロードしたCSVファイルをSEMマーメイドにアップロードすると、CPAが表示される。さらに、想定客単価、粗利益率などを入力すると、1件あたりの粗利益、想定される売上高などの見積りも出る。これらの指標とアドバイスを参考に、次回、検索連動型広告を打つ際の計画を立てるといいだろう。
