SEOという言葉はすでにご存知の方が多いと思いますが、SEMとなると言葉はご存知でも具体的なイメージが沸かない方が多いと思います。
SEOとは「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略語で、アクセス対策において重要なYahoo! JAPANやGoogleなどのサーチエンジンの仕組みを理解し、自社にとって有利なキーワードで上位表示させるための手法のことです。
このSEOの成否がネットビジネスにおける成否を大きく左右するため、SEOを中心にしてマーケティング、つまりネットビジネス全体を組み立てよう、という考え方がSEM（Search Engine Marketing）＝「検索エンジンマーケティング」です。
単にSEO＋CPC広告（オバチュア、アドワーズなどの検索エンジン結果に表示されるクリック課金広告）を指すだけではありません。
たとえば、当社のSEMの手法は下記の6つのステップに分かれます。
- ターゲットのモデル化
- 検索キーワードのリストアップと評価
- ターゲットキーワードをベースにしたサイト設計
- SEOを軸としたサイト制作
- サイト制作後のSEO
- アクセスログからの検証と改善提案
当コラムでは、上記のSEMの手法の中で、特にキーワードの考え方、評価の方法とサイトへの実装の方法についてご紹介してゆきます。
なぜキーワード選びが重要か？
たとえば、ウェブ制作会社が自社のWebサイトを制作します。多くのサイトはウェブ制作、ホームページ制作など、多くのキーワードでの上位表示を目指します。しかし、SEOというのはそんなに都合の良いものではありません。検索エンジンはユーザーに最適な情報を届けることを目的として検索結果を表示します。そのために、そのサイト（ページ）をユーザーに紹介する上で最適なキーワードでの上位表示を行います。あるページにとって、そのテーマと一致するキーワードはそう多くはないはずです。
ですので、そのページにとってもっとも重要と思われるキーワード以外ではより最適な他のサイト（ページ）を紹介します。技術的な見方をすれば、サイトの被リンク数のように点数を積み上げるものとmetaキーワード（meta keywords）やタイトルなどのように、決まった点数を分け合うものがあるので、多くのキーワードで対策を行うと後者の要素で点数を分け合ってしまい、結果的にどのキーワードでも上位に出にくくなるのです。
そのため、SEM的な考え方ではSEOを行うターゲットキーワードは1ページで1キーワード（もしくは1キーワードセット）が原則です。そして1つしか選べないなら一番良いキーワードで対策をしたい、と思うわけです。
たとえば、「Web制作」というキーワードをターゲットキーワードと決めるとします。しかし、「WEB制作」というキーワードはたくさんのWeb制作会社が上位表示を狙ってSEOを行っているので、そう簡単に上位には表示されません。たとえば頑張ってYahoo! JAPANで30位に表示されたとすればそれはなかなかすばらしい成果です。
日本中のSEOを研究している制作会社の中で30位になれたのですから。しかし、残念ながら30位に表示されても閲覧者はほとんど増えないでしょう。なぜなら、検索エンジンの検索結果ページは平均して2ページ目までしか見られないという調査結果があります。つまり、20位までしか見られないのです。そうなると、20位までに表示されることがSEOが意味を持つための必要条件となります。
20位以内に表示できるかどうかはキーワードによって異なりますが、自社のサイトとの関連性だけでなく、そのテーマでの人気の高い競合サイトが少ないことも重要です。そのため、キーワードを選ぶときにはそのキーワードで上位表示させるための競合状況を調べる必要があります。
これがキーワード競合度という考え方です。
著者プロフィール
| 名前 | 権 成俊（ごん なるとし） | info［アットマーク］gonweb.co.jp |
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| 会社 | 株式会社ゴンウェブコンサルティング | |
| サイト | http://www.gonweb.co.jp/ | |
