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アリババは、20代～50代の有職者の女性に対してインターネット調査を実施、計300名（20代～50代 各75名）の回答を集計した。
着物を着た経験があるかどうか尋ねたところ、「着た経験がある」と回答したのは93.3％とほぼ全員。年代別でもあまり差がなかった。また、どのようなシーンで着物を着用したのかを尋ねたところ「成人式」が最も多く、次いで「家族や友人の結婚式」、「七五三」、「正月」、「自分の結婚式」と続いた。人生の節目において着用する人が多かった。
「着物を持っている」と回答したのは67.3％。保有数は「1枚」が約半数を占め、年代が上になるほど着物の所有枚数が多くなる。また、60.9％が「自分で購入したことがある」と回答した。着物を購入する場所は、「呉服店」が約8割を占め、2位以下の「百貨店」、「インターネット通販」を大きく引き離した。着物の購入は、信頼性の高い専門店で購入したいようだ。
