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KDDI、沖縄セルラー電話、モバオクは、これまで個人間の取引（CtoC）のオークションサイトとしてサービスを提供してきた「auオークション」と「モバオク」内に、店舗対個人の取引（BtoC）のマーケットプレイスを追加して、法人および個人事業主による出店・出品ができるストアオークションを開始した。
新サービスの開始によって、BtoCのオークションにおける得意分野となる「グルメ」や「家具」などのカテゴリの商品を拡充することができるほか、全体の出品数が増えることでサービス拡充を図る。
システム的に個人の出品者と異なる点として、複数の商品を一度に出品できる機能や商品ページの編集機能などを用意した。法人・個人事業主がより出品がしやすい環境を整えている。
開始当初は約550店の法人・個人事業主が出店し、一部のカテゴリから出品を開始する。2008年8月1日から（金）から1か月間、ストアオークションの商品を入札したユーザーへのプレゼントや1円スタートオークションなどのキャンペーンを実施する予定。
出店料は、「ショッピングセットプラン」の場合で入会金63,000円（税込）、契約期間の6か月間と1年を用意。ショッピングサイト月額利用料（21,000円）＋18,900円（6カ月契約）または15,750円 （1年契約）となる。なお、出店に関する業務はディー・エヌ・エーが担当する。
