会場にはパナソニックの「家電」がズラリと並んだ。新製品の洗濯機や掃除機など、今までになかったマホガニーレッドのカラーバリエーションが目を引く
吉瀬美智子さん。秋からのCMではお母さん役を演じる
同じく「お父さん」役の小林祐之助さん
「娘」役の疋田結衣さん
パナソニックのモノづくり、2つの「超」と1つの「徹底」
この国からついに「ナショナル」が消える――。
16日、松下電器産業は10月1日の社名変更を前に、「パナソニック」ブランドの家電シリーズとブランド戦略を発表した。「ナショナルのお店」はすべて姿を消し、日本全国すべての直営店が「パナソニックのお店」と呼ばれることになる。
パナソニックの名称は1955年から使われ始めたり。「pan（あまた）」と「Sonic（音）」というふたつの言葉を組み合わせ、輸出用スピーカーのブランド名とした。1988年からは国内のAV機器も「Panasonic」ブランドで販売している。
会場は山のような記者で埋まった。総来場者数は1400名にも及ぶという
国内外に強いインパクトを与えた今回の社名変更。もはや日本の伝統技術とも言える「松下のモノづくり」はどう変化していくのだろう。指針表明で重点的に紹介されたのは「家まるごと」という生活提案。AV機器からシステムキッチンまで、トータルでパッケージングしていく製品戦略だ。
「家まるごとパナソニック」を指針として掲げる。2004年から「オール電化」など白物家電とAV機器のコラボレーションを進めていた。ついにワンブランドでのトータルパッケージングが可能になる
「AV機器＋白物家電＋キッチン＆バス」の合計額で見れば、クルマ1台の価格にも勝るという「生活家電」すべてをリードするという
これに商品開発にかける3つの柱が加わる。「超・繋がる」「超・省エネ」そして「徹底したユニヴァーサルデザイン」だ。これらを軸として、統一感あるデザインやマーケティング戦略のもとに新生家電ブランドとしての「パナソニック」を作っていくという。
「超・繋がる」。AV機器を中心として、さまざまな家電製品を家の内外隔てなく利用できるようにする「VIERAリンク」が代表
「超・省エネ」。すべての家電において、業界No.1の省エネ設計を目指していくという
「徹底したユニヴァーサルデザイン」の一環としてデザインも一新。カラーリングは従来の「ホワイト」を基調としたものから、「シルバー」と「マホガニーレッド」を含めた3色に
これにより「松下電器」「ナショナル」「パナソニック」とバラバラだった売り場での見え方、そしてテレビや新聞、雑誌などマスメディアを通じたブランドイメージもガラリと変わる。国内でも年内におよそ10万本のテレビCMを打つという。これまで以上にメガブランドとしてのイメージが定着していくはずだ。
「nanoe（ナノイー）」や「ヒートポンプ」など、同社独自のBB（ブラックボックス）技術を横断的に利用したモノづくりで業界をリードしていくという
会場ではテレビCMの一部も放映された。CM冒頭には「Hello! Panasonic」のロゴマークを映し出し、ブランド名の浸透をはかる
