「企業がブロガーに、宣伝のためお金を渡す行為についてどう思うか」。そんなアンケート調査をマーケティングPR会社のビルコム(株)が行なった。
対象は20代以上の男女400名。アンケートではプレスリリースなどを通じて企業が積極的に情報発信する行為や、ブログでの情報発信などに関する意識調査が行なわれている。
立場の違いか、分かれる意見
企業がブロガーに、宣伝のためにお金を渡す行為について、どう思いますか？
冒頭で紹介した“ブロガーに対する企業からの働きかけ”に関しては、賛成が55.5％、反対が44.5％とまっぷたつに分かれた。
肯定派の意見で大勢を占めたのが「企業のために書いた記事の報酬を受け取るのは当然だから」(151名、賛成意見の68％)という意見。これに「個人の副業機会を増やしているから」(71名、32％)、「個人が情報発信する動機付けになるから」(70名、31.5％)、「お金が欲しいから」(55名、24.8％)が続く。
対する反対派の意見は「お金をもらってブログを書いたのか、本当に書き手が良いと思ったのかわからず読者の混乱を招くから」(142名、反対意見の79.8％)、「ブログ記事の信頼性を落とすことになるから」(76名、42.7％)、「企業が個人の情報をコントロールすべきではないから」(74名、41.6％)、「倫理・モラルに反すると感じるから」(59名、33.1％)。
細かな設問内容や、具体的にどういった金銭授受を想定しているのか(企業からの依頼に基づいて記事を書くのか、ブログサイトへの広告出稿やアフィリエイトなどを含むのかなど)は、公開されていないが、結果だけで判断すると、肯定派は情報発信側(実際に金銭を受け取るブロガー)、否定派は情報の受け手(ブログを読む読者)の立場に寄った回答という印象である。
一方で、「企業からお金をもらっている人物の情報を信用できない」と答えた回答者は、その人物が友人や知人の場合でも63％、知らない人の場合は86.7％と過半数を占めている。記事の書き手としてお金をもらうのは嬉しいが、お金をもらっている人のエントリーはいまいち信用できない。そんな複雑な心理がかいま見える調査結果となった。
本記事はアフィリエイトプログラムによる収益を得ている場合があります
