無料通話・メールアプリ「LINE（ライン）」を運営するLINEは、スマホを使ったECサービス「LINE MALL（モール）」にLINEのつながりをいかした新戦略を発表。「LINE グループ購入」と「LINE ギフト」、「LINE マルシェ」、「LINE セレクト」、「LINE クリエイターズモール」という5つの新機能・サービスにより、スマホを使った「SNS×ネット売買」の新たな可能性を切り開こうとしている。
こうした戦略の背景にあるのは、国内のLINE登録ユーザー数が5200万人（7月15日に「LINE オーディション」を発表した際の数値）に及んでいるという規模の大きさ。国内人口の半分に迫ろうという勢いだ。
LINEの普及をうかがわせるものとして、ジャストシステムが27日に発表した調査結果がある。セルフ型アンケートサービス「Fastask（ファストアスク）」を利用し、全国の15歳から69歳の男女1100名を対象にした「モバイル＆ソーシャルメディア月次定点調査（2014年7月度）」だ。
これによると、「日常の出来事に関するやりとり」を「主にLINE」でしている人は63.3％にのぼり、「主にメール」でしている人の20.9％を大きく上回った。LINEユーザーのうち、1日にLINEを「2回以上起動」してやりとりするのは59.1％。10代女性は77.1％が「2回以上起動」し、「6回以上起動」する人も57.1％いた。
また、LINEの特徴といえばスタンプだが、LINEのスタンプを手に入れるため、「企業と『友達』になったことがある」のは44.3％、「アプリをインストールしたことがある」のは30％。さらに、スタンプ入手のためにお金をつぎこみ、「有料のスタンプを購入したことがある」のは26.4％、「商品（食品など）を購入したことがある」のは16.7％となった。
日常のコミュニケーションからショッピングまで、LINEが生活のなか着実に浸透しつつあるようだ。
