松村太郎の「アップル時評」ニュース解説・戦略分析 第11回

9月12日開催のスペシャルイベントを予想：

アップルiPhone 5cリベンジか

Gather roundとは

　続いて、コピーです。昨年は「Let's Meet at Our Place」というコピーが招待状に添えられていました。Appleの新しい本社であるApple Parkでの初めての開催となった2017年9月のスペシャルイベントにふさわしいタイトルと言えます。

　今回のコピーは「Gather round」。

　一般的には周りに集まる、寄せ集める、といった意味合いで使われます。前回のように、世界中のプレスをApple Parkに集める、というまっすぐな解釈をすることができます。そうでなければ、どんな示唆を読み取ることができるでしょうか。

　たとえば、キャンプファイヤーの周りを取り囲むときにもこのフレーズを使ったりしますが、真っ先に浮かんだのは、「Yum.」のキャッチコピーで知られるカラフルなiMacの広告でした。

　検索すると、eBayで販売されている1999年のiMacの広告を発見することができました。こんなアートワークや展示で、新型iPhoneが紹介されると、なんとなく「Gather round」が伏線になるのかもしれない、というわけです。