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爆買品を越境ECで展開、ウテナが「天猫国際」に旗艦店

文●通販通信

2016年09月20日 02時00分更新

記事提供:通販通信

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image2 シートマスクなどを販売する(株)ウテナは15日、中国EC最大手のアリババグループが運営するショッピングモール「天猫(Tmall)」の国際サイト「天猫国際(Tmall Global)」にウテナ旗艦店をオープンした。

 同社のシートマスク「プレミアムプレサ ゴールデンジュレマスク」は美容液たっぷりの贅沢なシートマスクとして中国人観光客の間で話題となり、爆買品の一つとなっていた。また、中国トレンドExpressアワード第1回・第2回のシートマスク部門大賞を受賞したほか、9月12日には台湾の人気テレビ番組「女人我最大」のマスク部門でベストコスメ賞を受賞するなど、中華圏を中心に高い評価を得ていた。

 ウテナは同商品をきっかけに中国市場への取組みを強化。天猫国際で期間店を開設し、同商品を中心に11ブランド計44アイテムを販売する。同時に中国オフィシャルサイトをリニューアルし、SNSなども活用し、中国顧客に向けて積極的にアプローチする。

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