（公社）日本通信販売協会（JADMA）が19日発表した「個人的な通販の楽しみ方」の実態調査によると、家族などの同居者に内緒で通販を利用する「内緒買い」経験者は、全体の62．5％に上ることがわかった。
同調査は全国の10～20代の男女1000人を対象としたインターネット調査で、調査期間は2014年9月19～22日。
個人的な通販の楽しみ方についての質問では、全体の62．5％が「内緒買い」、29．9％が「超大人買い」、10％が「ほろ酔い買い」、8．4％が「トイレ買い」と回答した。20代男性では80．7％が「内緒買い」と回答し、40～60代では他の世代より「ほろ酔い買い」の回答率が高かった。
内緒買いの内訳は、性別よって購入商品に違い見られ、男性が「本、CD・DVD、PC機器」などのインドア趣味系が多く、女性は「レディースファッション、ブランド雑貨、美容グッズ」が多かった。
内緒買いの理由では、10～20代は「買ったものを知られるのが恥ずかしい」がトップで、30代以降は「家族や友人のプレゼント」「自分へのご褒美」が大半を占めた。特に30～60代の女性は「自分へのご褒美」が過半数に達した。内緒買いの工夫は、10～20代の男女で「コンビニ受け取り」がトップ、30～60代の女性では「家族不在の時間指定配達」がトップとなった。
