千趣会は7月30日、同社が運営するECサイト「ベルメゾンネット」内に、孫へのプレゼントがそろうショップ「まごスマ」をオープンした。
「まごスマ」は、孫へのプレゼントを通じて3世代のコミュニケーションを良好にすることを目的としたショップ。出産準備・産後の育児・行事・誕生日などにモノの経済的支援を行う50歳以上の祖父母世代の女性や、祖父母の経済的支援を意識しつつも孫を通して良好な3世代コミュニケーションを図りたい親世代の女性をターゲットとしている。
品ぞろえは、成長に応じた衣類や知育玩具、乗用玩具、布団、椅子、パジャマなど。ショップ開設にあたり、ギフト需要に対応した約100型の商品を投入し、3世代コミュニケーションのシーンや機会、成長イベントを切り口とした売り場設計を行っている。
また、同ショップでは祖父母世代に配慮し、文字フォントを通常サイトより大きめに設定し、見やすさと選びやすさにこだわっているほか、親子3世代の旅行提案、3世代写真の投稿コーナーの設置、おやつやおもちゃの手作りキット売り場への誘導など、商品の販売だけにとどまらない広がりのあるショップ作りを目指している。
■「まごスマ」（http://www.bellemaison.jp/mama/baby_mago/baby_mago_index.html）
